[소비자분석]지오다노(Giordano)의 광고효과조사 및 향 후 전략

전략의 중요성이 대두되고 있다.Ⅲ. 결론 및 제언인터넷 섬유/패션 마케팅 전략에 관한 연구에서 캐쥬얼 의류 인터넷 시장을 중심으로 조사 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 1. 브랜드 비보조 인지도를 측정한 결과 응답자들이 가장 많이 인지하고 있는 브랜드는 지오다노이며, 폴로 랄프로렌, 빈폴의 순으로 인지하고 있는 것으로 나타났다. 또한 온라인 상에서 조사한 결과와 오프라인상에서 조사한 결과 차이가 브랜드 비보조 인지

소비자와 더불어 사업을 전개하여야 할 것이다. 또한 보다 많은 디자이너들과의 협력을 통해서 가격, 품질 뿐만 아니라 디자인에도 역량을 기울여야 할 것이다. 소비자들의 안목이 높아질수록 단지 저가격 고품질만으로는 우위를 유지하기는 힘들기 때문이다. 또한 일본에서의 성공과 같이 매장별 차별화를 통해서 매출을 극대화하는 전략을 취해야 하며 아직까지 국내에서 폭넓은 계층에 인지도가 동종 타브랜드에 비해서 부족하므로 TV 광고 등 그 밖

및 선호도 조사 결과(2009년4월 패션비즈)2009년 초에 패션비즈에서 실시된 SPA 브랜드의 인지도를 살펴보면, ZARA는 보통 이상의 인지도를 갖고 있는 것으로 측정된다.SPA 브랜드중 ZARA는 국내 SPA브랜드인 지오다노와 비교하여 인지도에서는 많은 차이를 보였지만 상대적으로 높은 선호도를 갖고 있다는 결과가 나왔다.⑤ ZARA매장에 대한 만족도 SURVEY조사본 SURVEY조사는 소매점포에 대한 소비자의 기대요소 6가지인 입지의 대한 기대, 점포분위기에 대한

소비자들로부터 대리만족을 표출시켜 구매욕을 증진*Promotion 전략에 있어서도 철저히 소비자의 상징적 소비행태에 기반을 두고 있다. 톱모델을 기용한 광고전략으로 가격면에서는 중저가이지만 소비자에게 브랜드 이미지를 높여 고급스러움을 잃지 않도록 한다. 스타일 적인 면에서도 부담스럽지 않고 누구나 입을 수 있는 베이직한 아이템을 스타일리쉬하게 표현하여 구매욕을 높였다.지오다노의 광고전략AD/2006 FALL캠페인을 통한 광고전략인류/

효과가 뛰어나다.6. 향후 전략 제안(1) 온라인 판매최근 들어 인터넷을 통한 온라인 구매의 영역은 날로 확장되는 추세를 보이고 있다. ‘2008년 4분기 전자상거래 및 사이버쇼핑동향’을 분석한 통계 수치에 따르면 사이버 쇼핑 거래액은 전년에 비해 15.1%가 증가한 18조 1,460억 원을 기록하고 있다. 이 중에서 의류ㆍ패션 분야의 쇼핑몰이 차지하는 비율은 16.5%이고, 추산 금액은 2조 9,960억 원에 이른다. 이와 같이 인터넷 쇼핑몰 시장은 의류 기업에게 있