[산업조직론] 콜라시장 산업구조 분석

시장에 비하여 매력도가 떨어질 수 밖에 없다.시장의 외형적 요인/세부항목시장의 매력도높음낮음현재 시장규모+-시장잠재력+-성장률+-상품수명주기 단계성장기도입기 또는 쇠퇴기주기성 또는 계절성-+현재의 수익성+-●시장의 구조적 요인분석시장에 직접적 또는 간접적으로 참여한 플레이어(Player)들이 어떤 행동을 보이는가에 의해서도 영향을 받는다. 경제학의 여러 분야들 중에서 기업들 간의 경쟁을 다루는 분야를 산업조직론

산업콜라, 탄산음료, 기능성음료(예: 게토레이), 과일음료,식이섬유음료(예: 화이브미니), 우유, 맥주, 커피, 티, 생수신규산업밀크티, 레모네이드소비자욕구에 따른경쟁관계기존욕구갈증해소, 졸음방지(카페인효과), 건강에 도움새로운 욕구다이어트 효과잠재적 욕구노화방지경쟁자 분석 1. 경쟁자 확인 경쟁자 분석 1. 경쟁자 확인 경쟁자 분석 o. 경쟁자 확인:공급자 측면 경쟁자 확인- 표준산업분류 - 기술적 유사성- 상품/시장 매트릭

분석하는 전통에 이론적 배경을 제시하고, 보다 구체적으로 기업의 외부환경을 분석할 수 있는 분석틀을 제공해준 것이다.산업구조를 분석하는 기법을 처음으로 경영전략에 도입한 사람은 Harvard 경영대학원의 마이클포터(Michael Porter)이다. 포터는 산업 내에서의 기업행동을 분석하는 산업경제학을 경영전략분야로 도입하는데 큰 공헌을 했다. 포터는 1980년 Competitive Strategy라는 저서에서 경제학의 산업 조직론에서 발전된 산업구조분석을 기업에 적용

산업, 전기통신산업 등이 여기에 속한다. 그러나 2-3개의 기업에 의해 시장이 지배되고 있는 과점산업의 경우에는 서서히 수익률이 떨어지기 시작하며이를 방지하기 위하여 가격담합 행위가 나타나기 시작한다. 가전산업이 이러한 경우에 해당하는 대표적인 산업이다. 한편 경쟁기업이 많은 반도체산업과같은 경쟁 산업에서는 수익률이 매우 낮은 것이 보통이다.- 포터의 산업구조분석기법의 기본 틀 - 경쟁기업의 동질성과 이질성(전략, 목적 등

산업에서도 마찬가지로 적용할 수 있는데 항공운송산업은 본래 공급이 비탄력적이고 수요의 변동이 심하고 규모의 경제를 달성하기 위한 고정비의 부담이 크며 한계생산비가 극히 적은 산업특성이 있을 뿐만 아니라 다수의 동질적 경쟁자가 존재하는 자유경쟁시장구조를 가진 산업이기 때문에 다른 산업에 비해 상대적으로 경쟁이 심하고 또한 그 성격상 국제거래의 대상이고 제품인 운송서비스가 국제적으로 이루어지므로 국제경쟁력이 문제가 되