[국제경영전략] 남양알로에의 해외진출 성공사례
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- 2004.02.11 / 2019.12.24
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- 목차
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I. 문제제기
II. 알로에 및 알로에 시장
1. 알로에
2. 알로에 시장
III. 남양알로에
1. 남양알로에 창립 동기
2. 회사 개요
III.남양알로에의 해외진출
1. 해외 진출 전 단계
2. 해외 진출 과정
3. 해외 농장 진출 성과
IV. 남양알로에의 연구개발 활동
1. 연구개발노력
2. 기술우위
3. 연구개발성과
4. 연구 개발 조직 및 운영방식
V. 해외 진출 성과 및 평가
1. 남양알로에의 해외 진출 성공 요인
VI. 남양 알로에의 과제
1. 완제품의 해외시장 진출 & 판매 방법
2. 천연 물질 시장진출
3. 마케팅 능력의 향상을 통한 균형 경영
VII. 맺음말
- 본문내용
-
I. 문제제기
남양알로에는 국내 외에서 알로에 원료와 이를 주원료로 하는 건강 보조 식품과 화장품을 생산하고 판매하는 세계적인 기업이다. 현재 남양알로에는 알로에에 관한 특허 50여종을 보유하고 있고, 국내 및 해외 판매망을 통하여 세계 알로에 시장의 40%을 점유하고 있다.
그러나 알로에라는 식물은 우리 나라의 기후적 특성에서는 재배, 서식하기 힘든 식물이다. 이러한 관점에서 남양알로에가 주 원료공급지가 아닌 한국에서 세계적인 알로에 기업으로 성장하였다는 사실은 더욱 놀라울 수 밖에 없다.
또한, 우리 나라가 알로에의 주 원료공급지가 아니었다는 사실은 남양알로에에게 세계화의 길로 가게 하는 숙명적인 원인 이었다. 따라서 초기 남양알로에는 ‘경쟁력 있는 원료의 확보’와 ‘알로에의 세계시장 진출’이라는 세계화 목표를 가지고 세계화의 길을 걸었다. 그렇게 시작한지 20 여년이 지난 지금 그들은 세계 1위라는 자리에 서 서있는 것이다.
그렇다면, 남양알로에는 ‘어떻게 해서 초기의 원료에 대한 어려움을 극복하고 세계화 전략에 성공한 것일까?’ 라는 의문이 자연스럽게 제기 된다. 그것은 다름 아닌 남양 알로에의 연구 개발 중심의 경영에 있다. 남양알로에는 단순히 알로에만을 생산하고 판매하는 회사가 아니다. 그들은 알로에를 생산 판매 뿐 만이 아니라 연구하는 기업인 것이다. 즉, 남양알로에는 일찍이 알로에의 연구 가치와 상품가치를 인식하고, 꾸준한 연구 활동을 통하여 알로에라는 식물을 고 부가가치 상품으로 이끌어 내어 세계화에 성공한 기업이라고 할 수 있다.
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- 깔끔하게 정리가 잘 되어 있고 도움 많이 되었어요
- ninewes***
(2005.06.03 04:35:18)
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