[마케팅분석] CJ 햇반 마케팅사례분석

사례.hwpREPORT제 목 : 신상품 성공 사례- 든든한 나의 하루 ‘햇반’ 과 목 명 : 제품 관리< 목차 > 1. 선정 배경 • 집밥 보다 더 맛있는 밥 “햇반” 2. 즉석 밥의 시장 환경• 국내 상품 밥의 시장 변화사 • 햇반의 도입 전국 내 즉석밥의 비활성 원인 • 왜 CJ는 햇반을 선택 하였는가 ? 3. 햇반의 성공 사례• 재무적 성과 • 비 재무적 성과 • 성공 요인 4. 햇반의 SWOT 분석 5. 햇반의 STP분석 6. 햇반의 4P분석 7. 현 햇반 마케팅의 평가 및 제안 사

햇반 성공의 뒷받침이 되었다. 상품밥 시장은 후발업체인 농심의 ‘햅쌀밥’이 가세하면서 올해 상품밥 시장은 1000억 원 대로 급성장했다. CJ를 비롯한 기업들은 발아현미밥, 영양밥, 흑미밥 등 다양한 상품밥을 내놓으면서 상품밥 시장 전쟁을 더욱 치열하게 만들고 있다. 이런 시점에서 우리는 햇반과 햅쌀밥의 IMC 수립과 실천사례를 조사, 분석하고 햇반이 상품밥 시장에서 ‘영원한 1인자’로 남기 위한 앞으로의 IMC 방향을 제시하고자 한다. Ⅱ. 본

CJ제일제당의 햇반 연간 매출액과 햇반 제품의 종류, 주용도 그리고 햇반을 만드는 기업의 상황분석을 통해 업계현황과 회사현황 그리고 같은 경쟁구도를 가진 기업들을 조사하고 어떤 경쟁상태에 이르렀는지를 파악한 후 SWOT분석을 통해 정리할 생각이다. 그리고 제품에 있어서 가장 중요한 마케팅전략에 관해 마케팅목표(마케팅의 목표는 STP분석으로 정리할 계획), 목표고객의 정의(목표고객의 정의는 급격하게 변화는 라이프 스타일변화로 인한 소

사례발표를 통해서, 서구화된 음식만이 fast-food화해야지 만이 시장에서 살아남을 수 있다는 기존관념을 깨고 과감히 우리의 주식인 쌀밥을 fast-food해서 성공하고 있는 제일제당의 햇반에 관한 마케팅 전략은 무엇일까 라는 호기심이 생기었고 다음과 같은 과정으로 햇반 제품에 대한 마케팅전략을 수업시간에 배운 내용들을 토대로 분석하려고 한다.서론1. 기업소개2. 제품소개본론1. 환경 분석(환경요인, SWOT, BCG)2. 마케팅전략(S-시장세분화, T-타켓

분석각 item에 따른 issue 도출User Research조사방법선택이유InterviewUser ObservationScenario04User Research용기처리Interview-쓰레기 처리의 편리를 위해서 지속적으로 구매하는 식품이 있는가?(햇반의 일정한 용기)24살 여대생아니요, 전혀 없어요.23살 여대생단순히 쓰레기 처리의 편리를 위해서라고 하긴 그렇지만, 3분요리 같이 레토르트 식품은 조리도 쉽고 버리기도 간편한 편이라고 생각해요. 음식물쓰레기도 별로 나오지 않고.22살 여대생아니요