[디자인플래닝] 싱글족 생활개선을 위한 부억공간 디자인

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2010.07.20 / 2019.12.24
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목차: 1.Target 설정 및 조사
-기업들이 주목하고 있는 타켓은?
-싱글족은 어떤족?

2.Goal설정
-무엇을 지원해줄까?
-어떻게 지원해줄까?
-Goal 설정

3.Issue 도충
-싱글족 니즈 분석
-각 item에 따른 issue 도출

4.User Research
-조사방법선택이유
-Interview
-User Observation
-Scenario

본문내용: “제품성공의 키워드를 찾고 싶다면 싱글족에게 물어라”
4일 방송된 MBC ‘경제매거진M’이 최근 상품시장의 주타깃으로 부상한 ‘싱글족’에 대한 기업들의 마케팅 전략을 소개, 시청자들의 눈길을 끌어 당겼다. 방송에 따르면 싱글족은 강력한 소비집단이다. 새로운 걸 가장 먼저 받아들이고 유행을 선도하는 트렌드 리더로서, 국내에만 무려 600만 명에 이르는 `거대 시장군`이다. 때문에 이들의 구매력을 잡기위한 마케팅 전략이 매우 치열하다. 유행에 민감한 싱글들의 기호는 가전제품 하나에도 첨단을 달린다. 이날 방송에 등장한 라면포트, 토스트레인지, 미니오븐, 2인용 밥솥, 핸디형 청소기 등의 가전제품들이 대표적인 사례….실제 온라인상엔 싱글족을 위한 다양한 상품들이 넘쳐나고 있다. 씻어나온 쌀, 김치커팅기 등 번득이는 아이디어가 돋보이는 제품들이 입맛 까다로운 싱글족을 대상으로 눈에 띄는 판매를 보이고 있다는 게 방송의 분석. 또한 싱글족을 대상으로 한 주류업계의 판촉행사 역시 눈에 띄는 대목이었다. 새로운 제품출시를 앞두고 한 주류업체는 싱글만을 위한 야외 캠핑카행사를 개최했다. 싱글남녀들을 캠핑카에 태워 야외로 인도 한 뒤, 즐거운 하룻밤을 보내게 하는 이 행사는 젊은이들 사이에서 좋은 반응을 이끌어내고 있었다. 이밖에도 혼자 가서 즐길 수 있는 고기집과 혼자사는 이들을 위한 24시간 토탈배달 서비스 등이 방송을 통해 드러난 ‘싱글마케팅’의 내용들이었다. 최근에 조사된 통계청 자료에 따르면 2020년이 되면 싱글 가구는 전체 가구의 21.5％에 이를 것이라고 한다. 즉 5가구당 한 집 꼴로 싱글이 산다는 이야기. 따라서 증가추세인 싱글들을 제대로 파악하는 일이 기업입장에선 새로운 `불루오션`인 셈이다 [출처: tvreport.co.kr 2006-04-06]
널 위해 준비했어” 싱글족 구애작전
# 혼자 사는 직장인에게 엄마보다 확실하게 깨워주는 알람시계는 필수품이다. 이런 싱글족 사이에서 요즘 인기를 끄는 제품은 ‘폭탄알람시계 저금통’. 맞춰놓은 시각에 동전을 넣어야 알람소리가 멈추고, 동전을 넣지 않으면 폭탄소리가 나면서 저금통 안에 든 동전이 쏟아진다. 온라인 쇼핑몰 G마켓 관계자는 “뛰어난 성능에 재미까지 갖춰 20, 30대 싱글족에게 인기”라며 “10월 들어 20여 일 만에 5400여 개가 팔려나갔다”고 말했다. # 국내 1위 가구업체인 ㈜한샘은 지난 5월 온라인 판매 전용인 모듈형 수납가구 ‘샘’(SAM)을 출시했다. 필요성과 여유 공간에 따라 원하는 대로 조립할 수 있는 이 가구는 출시되자마자 오피스텔 같은 좁은 공간에서 사는 싱글족에게 큰 반향을 일으켰다. 덕분에 첫 달 6000만원이던 매출이 10월엔 3억원으로 5배가량 뛰었다……………………..2030년엔 2인 이하 가구가 45% 싱글족을 겨냥한 제품들이 진화에 진화를 거듭하고 있다. 수년 전부터 등장하기 시작한 ‘1세대’ 싱글족 제품이 용량을 절반으로 줄인 단순한 수준이라면,……….. 책상·식탁·의자로 활용 가능한 멀티테이블, 이마트의 미니 용량 ‘엔젤우유’(100ml)와 ‘미니라면’, 신일산업의 무선 전기 라면포트, 4인용 전기밥솥(위에서부터 시계 방향으로).2006년 CJ제일제당이 기존 210g 용량의 햇반을 130g짜리 2개로 나눠 포장한 ‘작은 두 공기 햇반’을 내놓은 이후, 싱글족을 겨냥한 식·음료품은 갈수록 다양해지는 추세다.

[출처: 주간동아 2009-11-04]
싱글 소비자 유형

싱글 여성의 경우 외국어 공부나 MBA 등 자기 개발에 대한 관심이 매우 강한 것으로 나타났다.
귀여운 캐릭터를 활용한 키덜트(Kidult) 제품들이나, 톡톡 튀는 색상과 디자인의 제품들도 싱글들에게 어필하고 있는데,
그 원인은 싱글 소비자들이 자신만의 공간을 화사하고 유쾌하게 만드는데 관심이 높기 때문이다.
싱글들이 소외되기 쉬운 명절 기간에 싱글만을 위한 여행 패키지나, 발렌타인/화이트 데이에 싱글만을 위한
특별 음식 코스도 등장하고 있다.
싱글들은 새로운 것에 대한 호기심과 관심이 많기 때문에, 신제품이나 트렌드의 선도자로서 적격이다.
개성과 주관이 강한 싱글 소비자들에게 어필하기 위해서는 섬세함과 배려가 필수적이다.

출처 – LG경제연구원 이연수 | 주간경제 829호 | 2005.04.27

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