[문화마케팅] 신한은행의 문화마케팅사례 분석 및 전략수립

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목차: 1.도 입 부

2.문화지원

3.사례분석

4.전략방향

5.결 론

본문내용: 문화지원 (Sponsorship)

정의 : 후원자가 상업적으로 이용할 만한 잠재성이 있는 이벤트, 에이전시, 등과 연계하여 현금, 물품, 서비스 등을 지원함으로써 이들과 호의적 관계를 형성하는 전략적으로 계획된 촉진활동.
(출처: http://www.sponsorship.com/forum/faq.html.)

목적 : 더 많은 제품과 서비스를 판매하기 위해 시장에서 외부 이해관계자들 (고객, 잠재고객, 지역사회) 사이에서 기업 이미지를 강화하기 위함
(출처: The Sponsorship Report ww.sponsorship.ca/p-ssues-callit))

1. 기업의정당성: 기업이미지 제고
#1. [은행권 최초로 영화 사업투자]
이수-엔터테인먼트 2호 조합(15억원)
강제규&명필름 영화투자사(7억5천만원)
출처: 2006년 1월 10일 매일경제 김상민 기자

#2. [모전교 건설비용 쾌척]
2005년 9월 15일 신한은행이 모전교 건설비용으로 20억원을
서울시에 쾌척
신한은행은 서울시와 협력해 곧 대규모 마케팅에 나설 계획
이밖에 신한은행과 합병할 예정인 조흥은행은 2005년10월 2일, 청계천변에 설치된 타일벽화 ‘정조대왕능행반차도’ 제작비 15억원을 기증.
출처: 2005.10.24 이코노믹 리뷰 윤광원 기자

참고문헌: 논문
기업이미지와 문화예술 : 한국문화정책개발원 김소영 박사
2001 문화산업백서 : 문화관광부 - CEO information 372호(2002.10.30),심상민, 민동원, 삼성경제연구소
coporate_responsibility_report 로이드은행 2004
서적
- 마케팅의 뉴 트렌드-문화예술 스폰서십, 한정원지음, 커뮤니케이션북스
- 문화예술마케팅 F. 콜버트 외 3인 박옥진, 김소영 옮김, 태학사
- 대한민국 은행을 바꾼 신한은행 방식, 정동일 지음, 김영사
성공적인 마케팅 PR전략, 한정호,손진기 지음, 한나래
나는 맹수의 눈을 갖게 되었다, 조승연 지음
상품이 아닌 문화를 팔아라, 박정현 지음,주간경제 803호 (2004.10.22)
백범일지 ‘나의 소원’, 김구 지음
- Fisher V. and R.Brouillet.1990. Les Commandites: la de demain. Montreal: Edition Saint-Martin,p 15

신문기사
- 2006.01.10 매일경제 김상민 기자 / 2005.10.24 이코노믹 리뷰 윤광원 기자/ 2004.10.07 한국 메세나협회
2005.08.29 한국금융 태은경 기자 / 2005.05.11 세계일보 / 2006.04.30 연합뉴스
2003.10.21 중앙일보 홍승일 기자 / 2006.05.02 스포탈 코리아손춘근 기자

인터넷 자료
http://www.sponsorship.com/forum/faq.html
The Sponsorship Report (www.sponsorship.ca/p-issues-callit))

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