[마케팅전략] LG싸이언 초콜렛폰 마케팅전략

1. Cyon 기업소개2. Cyon 시장환경 분석①기술적 환경②사회, 문화적 환경 ③경제적 환경④정치적 환경3. Cyon 내부, 외부적 과제(SWOT분석)4. Cyon의 최근제품, 가격, 분류, 촉진전략5. 라이벌 Anycall과 비교6. Cyon의 최근 세분화, 마케팅, 포지셔닝 전략7. Cyon에 필요한 전략< 1. LG Cyon 기업소개 >Cyon : LG전자의 모바일 커뮤니케이션즈 사업 브랜드1986년 미국과 기술제휴로 휴대폰 개발 착수 1989년 휴대폰을 판매 시작 1996년 세계 최초로 CDMA 이동전화

폰이 자신의 신분이나 성격을 나타내는 상징적인 분신, 패션 아이덴티티 되어가고 있어 디자인의 중요성이 커지고 있다.LG전자의 초콜렛폰      까만 색상에 두께가 얇은 슬라이드 형태를 가진 ‘초콜릿폰’. 초콜릿폰은 기존의 기능 위주 경쟁구도에서 과감히 탈피, 감각적이고 고급스런 디자인을 휴대폰에 접목, 새로운 소비자층을 공략했고 결과는 성공으로 나타났다.I. 개요1. 휴대폰 시장의 현황3) 문화 마케팅을 통한 휴대폰 판매 과거 핸드

폰 광고는 손담비와 걸그룹 애프터스쿨이 등장해 자체발광 컨셉을 춤과 노래로 표현하였는데 CM송인 아몰레드 송이 중독성 있는 멜로디와 가사로 주요 음원 사이트 10위권에 꾸준히 랭크되는 등 인기를 모으고 있다. 손담비 효과에 힘입어 현재 햅틱 아몰레드는 현재 누적판매 33만대를 기록하는 등 인기를 이어가고 있다.(2009년 9월 20일 현재)(3) LG전자, 휴대폰 광고모델 연령별 타킷 마케팅LG전자의 국내 휴대폰 브랜드 ‘싸이언(CYON)’이 연령대 별

전략(1)브랜드 리포지셔닝(CYON의 이미지를 바꿔라)(2)인터넷시대 온라인을 최대한 활용하라(3) 4P전략▻제품전략(PRODUCT) ▻가격전략(PRICE) ▻유통(PLACE)▻촉진(PROMOTION)-싸이언 아이디어(CYON IDEA)-기회는 2번오지 않는다-기술력 업계선두의 이미지(앞서나가는 것이 승리하는 것이다)결론5.LG CYON의 문제점6.LG CYON의 미래7.별첨 자료8.참고문헌1. LG CYON 선정이유우리나라 최초의 전화기를 만든 회사로서 유선전화기부터 최근의 핸드폰 사업까지 통신

폰 매출실적chocolateCyon 의 브랜드 이미지 개선-> 기타 LG핸드폰의 이미지 동반 개선및 판매량 증가-> 세계적인 광고제와 디자인삐리리에서 수상세련되고 도시적인 프리미엄 브랜드로 정착chocolate맺음말기존의 브랜드 이미지 개선이라는 목표하에 치밀하게 계획되고 진행된 Black Label의 감성적이고 실용적인 전략들은 고객에게 효과적으로 어필 되었으며 초콜렛폰의 이슈화 및 판매량 증가에 기여이는 최근 Black Label2 촉진전략에도 이어지고 있다.ch