[국제경영] BBQ의 국제경영 사례

BBQ사업부는 중국 시장 개척이 첫 해외 진출 사례로 지금까지의 경험이 전무하고 그에 따른 노하우가 없어서 중국 진출 시 많은 어려움을 겪었다. 이는 합작 회사의 경영자원이나 역량을 통해 극복가능하기 때문에, 파트너 회사가 필요했으나 초기 BBQ의 중국시장진출 방식은 단독투자였고, 그로 인해 중국 내에 존재하는 정치적, 경제적 진입장벽에 부딪히게 되었다. 2002년 WTO 가입으로 대대적인 개혁이 이루어졌다. 따라서 중국 내 관세 비관세 장벽이

국제 경영 발표 제너시스 BBQ 사례를 중심으로목 차기업소개환경분석5 Forces AnalysisBBQ기업 분석경쟁기업 분석(롯데리아)성과 및 성공 요인 분석SWOT Analysis기업소개Genesis BBQ-대표이사 윤홍근설립일 : 1995년 9월 1일본사 : 서울시 송파구 문정동경영 이념 가맹점이 살아야 본사가 산다재무상태-연매출액 1,547억원(2009년기준)보유브랜드-BBQ, BHC, 닭익는 마을 등 13개해외진출현황-중국, 스페인, 베트남 등 총 15개국연혁 및 현황 2009년해외 가맹

경영전략을 수립하여 실패하였다. 중국 시장 진입 초기에BBQ또한 다른 한국 기업들과 마찬가지로 중국 진출 당시 많은 시행착오를 겪었지만, 철저한 시장분석과 적절한 마케팅 전략 수립을 바탕으로 하여 소비자들의 취향에 맞는 메뉴개발과 매장 인테리어 등의 다양한 변화를 통해서 중국 시장 내에서 점차 성공을 거두고 있다. 우리는 이 보고서를 통해서 BBQ의 내부적인 기업 분석을 통해서 다양한 경영전략에 입각하여 국내 시장에서 성공을 거둘

국제 경영 발표 제너시스 BBQ 사례를 중심으로목 차기업소개환경분석BBQ기업 분석경쟁기업 분석(롯데리아)성과 및 성공 요인 분석SWOT Analysis기업소개Genesis BBQ-대표이사 윤홍근설립일 : 1995년 9월 1일본사 : 서울시 송파구 문정동경영 이념 가맹점이 살아야 본사가 산다재무상태-연매출액 1,547억원(2009년기준)보유브랜드-BBQ, BHC, 닭익는 마을 등 13개해외진출현황-중국, 스페인, 베트남 등 총 15개국연혁 및 현황 2009년해외 가맹점 수 351개 202

경영방식을 창조 → 장기적인 시장조사⑥ 제품의 질 향상 : 소비패턴의 질적 고도화에 맞추어 ‘패스트푸드도 몸에 유해한 것만은 아니다’는 인식 심어주기, 신선하고 좋은 고급재료 사용한 건강식 개발3. 표준화와 현지화의 관점에서 BBQ의 전략을 평가하시오.글로벌 기업들이 진출 초기 글로벌 마케팅 프로그램에만 의존하다 많은 실패를 경험하고나서, 현지 마케팅 인력을 구축했다. 그 결과 많은 中國向 마케팅 프로그램이 개발 되었는데, 이들