[마케팅] 웰빙의 기능성식품 CJ `팻다운`과 `셀얼라이브` 마케팅전략 분석

과인 것이다. 미국 인기시트콤‘섹스앤시티’의 전문직 여성주인공들이 요가 수련장에서 만나 수다를 떨 듯이 말이다. 지난 14일 시작한 부광약품 ‘아락실’ 광고는 아예 요가 열풍의 1등 공신인‘요가 박사’원정혜씨를 모델로 등장시켰다. 아락실의 장마사지 효과를 장운동에 도움을 주는 요가자세에 비유했다. 요가의 건강 효과를 부각시킨 경우다. 요가의 다이어트 효과에 초점을 맞춘 광고도 있다. 씨제이(CJ)의 기능성 음료 ‘팻다운’ 광고는

CJ주식회사도전적이며 창의적인 신제품 출시국내 정상의 식품회사국내 최고의 브랜드고객 신뢰도FatDown2. 내부 분석9CJ와 FatDown건강 식품을 통해 미각의 즐거움 외에 건강한 삶을 찾고자 하는 사람들 증가CJ 식품시장의 높은 인지도 => FatDown이미지,인지도 향상CJ의 다른 사업군과 연계로 다양한 마케팅 가능 – CJ홈쇼핑도전적이며 창의적인 신제품 출시FatDown FatDown2. 내부 분석10 기업의 전반목표 - 시장 분석 1) 기능성 음료시장은 음료시

전략 - 마시는 비타민c- 비타500의 탄생 배경과 독창적인 마케팅 컨셉광동제약이 드링크 시장에 도전한 역사는 오래되었다. 1975년 ‘광동쌍화탕’을 의약품 드링크로 출시해서 큰 성공을 거뒀으며, 1990년 초 식품 드링크 ‘운지천’ 개발에 성공한 바 있다. 2000년 들어 확산되는 웰빙 트렌드와 비타민c에 대한 소비자 이해도가 높아지면서 소비자 취향이 바뀌고 있다는 점을 파악한 광동은 새로운 드링크 개발에 나섰다. 틈새시장 공략을 위해 공동의 마

과 투기성과는 관련 없는 제품이 그리 많지 않음.4. 지속적인 국민 생활 및 건강과 관련이 깊은 제품이 많지 않음.5. 자판기의 홍보와 마케팅의 신개념과 전략 구성을 많이 필요로 함.6. 다변화된 제품 구색(저가, 중가, 고가) 및 실 공급가격 정책 미흡7. 유통구조의 일원화와 개편으로 원가절감이 필요함.8. A/S 발생이 없는 견고하고 신뢰성 있는 제품이 많지 않음.9. 전국적인 조직망에 의한 A/S망 구축이 미흡.10. 자판기 전문회사로서의 이미지 구축이

FatDown마케팅 6조 ***FatDown목차업의 정의기능성 음료의 분류음료시장상황다이어트 시장상황FATDOWN??3C 분석자사분석CJ BCG분석고객분석경쟁사 분석4P분석TOWS분석STP분석PRODUCT팻다운의 상표자산PRICE PLACEPROMOTION시장세분화 변수표적 시장의 선정포지셔닝시장상황FATDOWN의 해결책FATDOWN의 과제***FatDown국내 최초의 체지방 제거를 위한 기능성 휘트니스 음료FATDOWN??FATDOWN = FAT(지방) + DOWN( 낮춘다)= 지방을 낮춘다??CJ 2002년 10월 출시용량