가격결정방법(원가중심가격결정, 목표수익률기준 가격산정법, 경쟁중심 가격결정법, 소비자 기대기준 중심의 가격결정법)
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- 2020.01.19 / 2020.01.19
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- 목차
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I. 원가중심의 가격결정
II. 목표수익률기준 가격산정법
III. 경쟁중심의 가격결정법
1. 경쟁사 모방 가격결정
2. 공개입찰에 의한 가격결정
IV. 소비자 기대기준 중심의 가격결정법
* 참고문헌
- 본문내용
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IV. 소비자 기대기준 중심의 가격결정법
이 방법은 원가나 목표수익률(ROI)을 고려해서 가격을 결정하는 것이 아닌 소비자가 응당 그러하리라고 예상하는 가격대에 맞게 가격을 책정하는 방법이다.
예컨대 음식점에 따라 똑같은 음식의 값이 다른 경우를 흔히 볼 수 있다. 즉 커피 한 잔 값이 커피전문점에서 4, 000원, 일반다방에서는 3, 000원, 호텔 커피숍에서는 5, 000원, 호텔객실에서는 7, 000원, 고급레스토랑에서는 8, 000원 등으로 각기 다른 경우가 많다. 분위기로 인해 부가되는 가치가 높을수록 값이 비싸지는 셈이다.
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