[가격관리] 가격결정에 영향을 미치는 요인, 가격산정방법, 최종가격선정전략, 가격조정전략

가격결정은시장가격 결정에 별 영향을 못 미치며 경쟁기업에 의해 형성된 시장가격을수용하게 됨.4. 가격결정의 과정1가격결정의 목표 및 수요분석마케팅 목표를 실현할 수 있는 표적시장과 제품 포지셔닝의 개발2제품의 원가구조 파악가격결정의 상한선과 하한선을 결정3가격의 결정구체적으로 제품가격을 결정하기 위한 방법을 선택하는 단계; 비용중심, 소비자중심, 경쟁자중심 & 통합적 가격결정으로 구분4가격전략의 실행 및 최종가격

영향을 미치는 가장 중요한 요인이 시장의 크기와 그 시장을 구성하고 있는 구매자의 특성이기 때문에 인구 통계적 환경에 대한 연구ㆍ조사활동도 매우 중요하다. ② 경제적 환경시장은 그들의 구매력에 의해서도 결정된다. 따라서 시장의 구매력을 결정해주는 경제적 환경을 연구ㆍ조사하는 일이 매우 중요하다. 경제적 환경이란 소비자의 구매력과 소비구조에 영향을 미치는 모든 요인을 말한다.③ 자연환경자연환경이란 마케팅관리자가 기업의

목 차 1. 기업 활동의 세계적인 배치1) 핵심역량의 해외이전2) 가치사슬의 세계적인 배치3) 기업활동의 세계적인 조정2. 진입시장의 선택1) 시장선택의 의미2) 시장선택의 영향을 미치는 변수들- 시장 잠재력- 사업의 용이성과 적합성- 전략시장 여부- 기업의 목적- 비 용- 위험과 불확실성- 경쟁환경3) 해외시장 평가방법- 그리드법- 기회-위험 매트릭스- 시장 포트폴리오법3. 진입방법의 결정1) 해외시장 진입방법ㄱ) 수출- 간접수출- 직접수

요인 분석 가능 : Ex)만약 기업이 이미 어떠한 산업에 포함되어 있다면 5요인 분석은 떠날 것인지 결정할 수 있는 근간이 됨6)최종적으로 경영자들은 특정 활동을 통해 5 요인을 변화시킬 것을 결정함2.Porter의 5요인, 경제적 영향력, 산업 특성1)소비자의 경제적 영향고객: 상품과 서비스의 수요 창출→고객이 수요를 억제하지 않을 수 있기 때문에 가격 조정 능력(경제적 힘의 형태)를 가지고 있다.→기업의 행동에 영향반면에 모든 소비자가 동일한

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