[광고] SK Telecom 생활 속 광고전략 -현대생활백서
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- 목차
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트렌드의 변화
이동통신시장의 규모
SK Telecom
기존광고분석
소비자분석
SK Telecom_SWOT분석
SKT VS KTF
광고목표
브랜드컨셉
광고전략
- 본문내용
-
기존광고분석
SKT는 번호 이동성 제도로 인한
브랜드 시대에
넘버원 브랜드로서
유연하게 대처하지 못했다.
넘버원의
고정관념, old함, 보수적인 인식을
벗어나지 못했다.
소비자분석
브랜드이미지 38%
서비스 혜택 29%
통화품질 17%
요금가격 9%
기타 7%
타겟
시장점유율의 지속적인 하락.
가입해지의 증가.
따라서, 우리의 타겟은
SKT 가입자를 포함한
번호이동을 고려하는 소비자!!
광고목표
이동통신으로 변화된 삶
자체를 소개함으로써
소비자의 감성을 자극하여
고객충성도를 높이고
SKT브랜드를 공감시킨다.
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- laughang***
(2013.11.03 11:36:03)
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