창업전략(신설창업전략, 기업인수전략, 독점판매권가맹전략)

전략 성공- 2002년 4/4 분기, 웰빙 트렌드로 인한 맥도날드 사상 첫 적자 기록- 패스트푸드 산업 성장율 20% -> 5% 대로 하락- 세계적 불황기 도래새로운 위기 – 웰빙 트렌드, 패스트푸드 시장 성장둔화, 세계 경기 침체5.성공 요인 분석전략 수정매장 신설로 덩치를 키우던 기존 부동산 전략을 폐기양질의 음식과 서비스를 통한 내실있는 성장을 지향성공요인분석PLAN TO WIN 짐 스키너 맥도날드 CEO“지금 까지 맥도날드는 업의 개념을 부동산업이라고

전략ㄱ). 스포츠마케팅(월드컵, 올림픽)맥도날드는 올림픽과 월드컵을 동시에 꾸준히 후원해온 몇 안 되는 기업 중의 하나이기도 하다. 1976년 올림픽부터 최초로 선수촌 내에 특정 브랜드의 레스토랑을 오픈 했고, 월드컵에는 94년부터 2002년 월드컵까지 3회 연속으로 FIFA 공식 후원사로서 참여해 오고 있다. 월드컵이 열릴 때마다 전세계 75개국이 넘는 맥도날드 매장에서 월드컵 관련 프로모션이 매출의 감소를 각오하면서까지 대규모로 진행되어 왔다

기업에 있어서 경영목적 수립을 위해 필요로 하는 경영자원 활용의 전략은 다음의 내용을 포함하고 있어야 한다. 즉, ① 언제, 어디서, 어느 정도로 국제적인 자금, 기술, 인재 부문에서의 확대를 꾀할 것인가, ② 어느 지역에서 공장을 신설하고 또는 기존공장의 인수를 행할 것인가, ③ 어느 지역에서 기존공장을 어느 정도로 확장할 것인가, ④ 어떤 제품을 해외에 판매할 것인가, ⑤ 국가별로 마케팅믹스를 어느 정도 다르게 수행 할 것인가, ⑥ 어떤

기업들이 글로벌 전략을 추구하고 있다는 점도 글로벌화를 연쇄적으로 촉진하는 요인이다. 기업들의 글로벌 시장 참여, 글로벌 제품과 서비스, 글로벌 마케팅, 글로벌 입지결정, 국제적인 인수합병과 전략적 제휴 등 다양한 글로벌 전략이 나타나면서 기업 간 경쟁의 글로벌화가 더욱 가속화되고 있다.4) 글로벌화의 진행역사적으로 글로벌화는 제2차 세계대전 이후 경제, 정치, 문화 세 부문에서 동시적으로 그리고 상호 연관적으로 진행되어 왔다.

기업풍토- 정규직원의 약 30%가 내부승급에 의한 아르바이트(크루) 출신1999년 한국 본사에서는 빠른 의사결정을 위해 직급을 없앰.- 나이와 직급에 상관없이 서로를 누구 누구님 이란 호칭으로 부름 - 비정규직(파트타이머) 인사관리에 있어서 각 매장의 store manager에게 권한위임(impowerment)을 함 - 글로벌 기업으로써 현지화 전략을 추구 - 기존 한국의 serving문화를 존중1-5) 진급제도맥도날드에서는 새로운 서비스 전략을 성공하기 위해 종사원들이 고