p&g 글로벌경영전략

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하고 싶은 말: p&g 글로벌경영전략

목차: 1. P&G 기업소개
2. P&G 다각화 전략
3. P&G 글로벌 경영전략 ? (1) C&D (2) 중국시장공략
4. 신뢰도 높이기 위한 Thank you mom 캠페인
5. 시사점

본문내용: Ⅰ. Procter & Gamble (P&G) 소개
P&G의 탄생배경
√ 영국 양초 제조업자 + 아일랜드 비누제조업자
√ 동물의 부산물인 지방과 오일이라는 공통의 재료를 사용하는 것이 합작의 계기

P&G의 성장
√ 비누 아이보리(IVORY)의 성공
: 아이보리 비누는 타사의 경쟁 비누제품과 품질은 비슷하지만 저렴한 코코넛이나 팜 기름들의 혼합액으로 제조되기 때문에 훨씬 낮은 비용으로 생산이 가능
→ 비누의 성공으로 P&G는 매출 규모 수백만 달러의 기업으로 성장

√ 합성세제 타이드(tide)의 성공
화학실험 등을 통해 신기술 개발하여 첨가물질 조합 변경하는 아이디어 창안
→ P&G는 소비재를 생산하는 기업 중 세계 최대 규모의 다국적 기업이 됨
√ 세제 Dreft 및 최초의 헤어 샴푸액인 Drene 출시

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