소비자행동-정보통제자효과

행동이론측면)하지만 만약 자사가 중국 진출 후 현지화에 성공을 하지 못한다면 결국 사업의 실패로 돌아 올 것이지만 위와 같은 방향으로 사업화를 이룬다면 중국 현지화의 성공에 그다지 어둡지는 않다고 보여진다.다시 말하자면 오늘날 세계의 정치, 문화, 경제체제의 흐름을 파악하고 중국의 정치적 측면과 경제사항을 면밀하게 검토하고 어떻게든 중국의 융화되는 기업으로 발돋움하는 기업으로의 위치를 확보하여 해외직접투자에서 오는 열악

소비자를 만족시키지 못하였다는 점을 대부분 공감할 것이다. 자사는 이점을 해결 할 수 있다는 강한 확신을 가지고 있다. 자사는 그동안 초기자본의 막대한 투입을 통해 규모의 경제( Economy of Scale ) 를 이룩하였고 이를 통해 대대적인 물류비용절감효과를 업계에서 인정받아왔다. 이는 시장선도자의 우위( First Mover Advantage ) 로서 타기업의 시장 진입에 높은 진입장벽으로 작용할 것이라고 생각한다. 또한 그동안의 서류송달업을 영위해오던 기존의 자

효과 평가를 위한 유일한 지표일 수는 없고 소비자의 광고인지나 기억, 태도형성, 선호도, 구매의향 및 실제 광고에 의해 유도된 구매행동 등과 같은 브랜드 커뮤니케이션과 관련된 효과도 인터넷 광고평가의 준거가 될 수 있다. 실제로 몇몇 연구에 의하면 단순한 배너광고 노출을 통해 광고클릭이 일어나기 이전 과정에서도 브랜드 인지도의 증가, 제품지각의 향상, 구매의향의 증가와 같은 광고효과가 나타났다는 결과가 보고되었다(Briggs & Hollis, 1997:

소비자 가운데서 임의로 선정된 모델이거나, 특정인을 부각하지 않은 상태에서의 군중을 모델로 설정한 광고이다. 4) 자사직원(Employee)자사직원을 모델로 이용하는 경우는 대개 해당 제품과 관련이 있는 분야를 담당한 직원 또는 대표자가 직접 나서게 된다. 5) 기타(Others)인물이나 제품 대신 다른 소구모델을 이용하는 경우이다. 효과소구 - 대 분류의 정의효과소구 : 광고의 구성상 메시지나 내용의 전체 또는 부분적인 강조가 필요하거나 시청각적

정보통신 발전정책과 시장 잠재력은 외국 사업자의 지속적인 관심과 진입을 촉발해 오고 있다. 우리나라 기업들에게는 후발업체로서 중국시장에서 새로운 틈새시장을 찾아 집중 공략함으로써 선점효과를 누려야 한다, 중국이동통신시장을 공략함에 있어 중국시장을 여러 의사결정주체로 나누어 공략할 필요가 있으며, 중국시장을 중국정부, 중국시장, 중국소비자라는 영역으로 나눈 후에 각 영역에 맞는 전략을 통해 중국시장에 접근할 필요가 있다,