햇반의 라이프스타일 전략 - 전략이란, 소개, 개발 배경

전략 배경 : 장기적 육성 상품군 단기적 육성 상품군 ↓ ↓ 밥시장 Basic 상품군 Trial 유도 + 매출확대 상품군↓ ↓쌀밥, 잡곡밥, 기능성밥 등 레또+햇반 : 덥밥류, 국밥류 * Brand Extension : 제품명 : 큰햇반 출시시기 : 97년 6월 출시배경 : 기존 햇반의 양으로 만족을 느끼지 못하는 소비자 대상 제품소개 : 300g, 1500원 제품명 : 오곡밥출시시기 : 97년 10월출시배경 : 건강과 별미 지향과 편리성을 추구하는 소비자 만족 추구제품소개 : 5가지 잡곡과 햅쌀

전략 배경 :장기적 육성 상품군 단기적 육성 상품군 밥시장 Basic 상품군 Trial 유도 + 매출확대 상품군쌀밥, 잡곡밥, 기능성밥 등 레또+햇반 : 덥밥류, 국밥류 (4) Brand Extension(제품확장) : 신제품출시- 소비자들의 상품밥에 대한 인식이 형성되지 않았기 때문에 trial 유도로 레또+햇반으로 카레밥, 짜장밥, 육개장등 복합밥이 출시되었다. 농심의 햇쌀밥제품 중 추어탕이 있기 때문에 빠른 시일내에 추어탕을 개발하여야 하고 타사의 경쟁에서 이기려면 제

햇반의 지속적인 반복구매를 유발시키는 요인으로 꼽힌다. 신장율에서는 출시후 매년 50%이상의 고성장을 구가하고 있다. 햇반의 성공배경은 크게 3가지로 요약된다. 소비자의 라이프 스타일을 정확히 꿰뚫어 이에 부응하는 제품을 개발한 것이 첫 요인이다. 또 효과적인 광고, 판촉, 유통 프로모션 활동으로 단기간에 제품 이미지를 정착시켰다. 또 농심이 햅쌀밥을 출시하면서 경쟁구도가 형성된 상황에서도 브랜드 선점 효과를 극대화해 마켓 리더의

전략 배경 장기적 육성 상품군 단기적 육성 상품군 ↓ ↓밥시장 Basic 상품군 Trial 유도 + 매출확대 상품군↓ ↓쌀밥, 잡곡밥, 기능성밥 등 레또+햇반 : 덥밥류, 국밥류* Brand Extension 제 품 명큰 햇 반오 곡 밥출 시 시 기97년 6월97년 10월출 시 배 경기존 햇반의 양으로 만족을 느 끼지 못하는 소비자 대상건강과 별미 지향과 편리성을 추구하는 소비자 만족 추구제 품 소 개300g, 1500원5가지 잡곡과 햅쌀로 제로 210g, 1500원* 브랜드 명 : 『 햇반 』-

햇반의 마케팅 전략 (STP)1. 세분화 전략 (Segmentation)인구 통계학적 세분변수를 통한 시장 세분화: 인스턴트 음식 문화에 익숙한 2030대를 주 소비층으로 하고 있으며 30대 이후의 주부층도 공략라이프 스타일을 세분변수로 한 시장 세분화: 독신자, 맞벌이 주부의 증가, 기혼 여성 취업률의 증가에 따른 간 편식에 대한 관심이 커지고 있는 실정. 속성 중심의 세분화: 기존 제품(냉동밥, 레토르트밥)에서 발생한 맛의 불만족에 따른 세분화기존 인스턴트