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[마케팅 전략] 현대자동차의 미국진출 성공 사례 분석-현대 제너시스를 중심으로
경쟁사환경 분석 – 전망가격대비 우수한 품질과 성능 주요 경쟁차종 대비 10~20% 낮은 가격 기존 쏘나타 시리즈의 북미시장 진출 경험 앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화 하이브리드카의 개발로 기술력 인정받음SWOT 분석 – Strength & Weakness가격이 싼 중저가 브랜드 이미지지나친 공격적 마
29페이지 | 2,400원 | 2010.11.29
경쟁사와 비교 했을 때 우수한 능력Ex) 코카콜라분배와 마케팅 커뮤니케이션에서 우수한 능력을 보임 차별화된 이익, 유니크한 무언가를 제공제품의 프리미엄과 강한 브랜드 선호도 구축 가능Ex) Apple동종업체보다 월등한 그래픽 능력But, 단지 다른것을 준다고 해서 차별화된 이익이 생기진 않음
19페이지 | 1,700원 | 2010.11.16
버버리(Burberry)의 명품 시장에서의 시장점유율, 환경분석, 마케팅, 경영 전략
경쟁사 브랜드들보다 먼저 niche를 선점하자!또한, 베라왕과 같은 유명한 디자이너의 웨딩드레스가 가히 명품드레스로 불려지고, 주요 celebrities이 결혼식 혹은 시상식에서입고 나오는 모습이 자주 목격되면서 스타마케팅의 효과를 톡톡히 보고 있다. 우아하고 고급스러운 이미지와 디자인이 강조되어
49페이지 | 2,500원 | 2010.09.27
브랜드의 역할!차이나 디스카운트 와 북경 올림픽외국의 공정과 수출의 기반을 굳건히 할 수 있게 도움중국의 이미지를 향상, 중국인에게 자부심 부여lenovo의 기술의 신뢰성을 높임컴퓨터 technology의 리더라는 연상을 주는 효과새로운 시장에 진출 - 경쟁사들과의 경쟁마스터 lenovo 브랜드 - 시너지
22페이지 | 1,800원 | 2010.08.27
경쟁사의 한국시장 진출과 GIORDANO, 베이직 하우스 등의 잠재적 경쟁사 존재한국인의 감성 충족, 스타일, 사이즈 등현지화 여부비교적 낮은 브랜드 인지도유럽에 맞춘 사이즈THREATSourcingProductionLogistics- 200명이 넘는 디자이너- 개별라인에 배치된 Creative Team- 국경을 뛰어 넘는 패션과 취향에 집중
13페이지 | 1,600원 | 2010.08.27
브랜드에 외국에서 크리스피 크림 도넛의 오리지널 글레이즈를 먹어본 경험이 있는 유학생 및 교포들이 들썩이기 시작한 것이다. 그들의 입소문에 의해 크리스피 크림 도넛은 꾸준히 매장을 늘려가며 입지를 다져나가고 있다. 아직 국내 도넛 시장 점유율은 경쟁사인 던킨 도넛이 1위이지만, 점포당 평
131페이지 | 2,800원 | 2010.08.26
경쟁사가 공격적 마케팅을 통해 2위 경쟁을 벌임에도 선두인 동원의 입지는 흔들리지 않음Value ChainCore Competence: 브랜드 관리 능력동원F&B는 브랜드 관리능력을 핵심역량으로 하여 높은 M/S를 유지하고 있음*주 경쟁사 : 사조산업 (사조 로하이참치, 양념참치)경쟁사 경쟁전략 저지방 고단백 고급 참
12페이지 | 1,600원 | 2010.08.20
Source Multi Use) 전략의 완성 뽀롱뽀롱 뽀로로목 차1. 기업의 현지시장 진출 연혁2. 시장현황& 시장분석‣ 영업실적‣ 경쟁사1) 뽀로로의 경쟁사로 선정한 기준2) 뽀로로의 경쟁제품(경쟁사)들‣ 시장현황 및 전망1) 세계 애니메이션 시장의 규모 및 전망(자료인용: 문화컨첸트진흥원 연구보고서)‣
14페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
브랜드만이 충성스런 고객기반(Brand Loyalty)과 안정된 수익을 확보할 수 있기 때문이다.현대적인 의미에서의 브랜드는 어떤 조직이나 개인이 자신의 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁사들과 차별화시키기 위해 사용하는 다양한 구성 요소들 (identity)을 통해 소비자들에게 믿음을 주는 상징적
37페이지 | 1,700원 | 2010.07.23
경쟁사들과 비교하여 디즈니는 즐겁고 유쾌하면서 온 가족이 함께 즐길 수 있는 컨텐츠를 만들어 내는 것을 목표로 한다. 따라서 위 세단어를 통해 디즈니가 지향하는 바, 디즈니의 애니메이션이 어떤 의미를 내포하고 있는지, 또한 디즈니 브랜드가 어떻게 포지셔닝하고 있는지를 알아볼 수 있다.Fun :
35페이지 | 2,800원 | 2010.06.29