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브랜드컨설팅업체인 브랜드메이저가 최근 서울 경기 인천 지역 남녀 소비자 977명을 대상으로 할인점 이용실태를 설문조사한 결과, 할인점을 찾는 이유는 가깝기 때문이라는 응답이 절반 이상을 차지했다. 이마트의 경우 가깝기 때문이 45.6%로 가격이 저렴해서(17.9%)나 품목이 다양해서(13.2%)보다 훨씬
34페이지 | 2,300원 | 2007.03.06
경쟁사의 비교없이 단순히 합성고무 및 플라스틱물질 제조업 안에서 제일모직과 그 외의 기업을 뭉뚱그려서 수치를 계산해 보았다. 그 결과 제일모직의 대차대조표 구성비율은 산업의 그것과 상당한 차이를 갖는다는 것을 알 수 있다. 하지만 그렇다고 해서 제일모직의 재무제표의 구조변화가 악화되
89페이지 | 4,100원 | 2007.01.26
[경영사례분석] 두산 주류 `처음처럼` 성공 사례 분석
경쟁사와의 차별화를 유도하였다.ⅴ) 도수 낮춤대표적인 경쟁브랜드인 ‘참이슬’보다 도수를 낮춤으로써 부드러운 소주임을 강조하였다. 특히 저도주를 선호하는 여성들에게서 좋은 호응을 불러 일으켰고, 대학가에서 뿐만이 아니라 여직원 비율이 점차 늘어나고 있어 순한 소주를 선호하는 경향
30페이지 | 2,600원 | 2007.01.26
브랜드화와 고객가치달성, 2005.5,KOTRA2006년 일본시장트랜드, 2005.12, KOTRA日經MJ 2004년 9월 7일자 KOTRA 오사카무역관 남우석日, 소비 이극화 현상 , 2004년, Kotra브랜드를 좋아하는 일본인의 심리, 2005년, Kotra日, 작년 통신판매 매출액 3조4천억엔 돌파, 2005년, Kotra까르푸, 4년만에 일본서 철수, 2005년, Kotra日
39페이지 | 3,800원 | 2007.01.17
[중소기업창업론] [기업성공사례] 이랜드의 기독경영과 성공전략 분석
브랜드의 신뢰도와 인지도를 높였으며, 이러한 방법은 적은 자본과 인력으로 빠른 시일 내에 시장에 진입이 가능하게 해 주었고 효율적인 프로모션을 가능하게 하였다. 한편, 생산면에서는 외주관리(Out sourcing)를 통해 원가절감과 더불어 조직의 유연성을 유지하여 조직의 비대화를 지양하였다.⑵ 성
20페이지 | 1,500원 | 2006.11.09
브랜드를 고집하여 고급상품 이라는 브랜드 이미지를 유지하고 있다. 이처럼 빈폴은 고급스러운 이미지를 유지하고 타겟 고객에게 안정적인 제품을 공급하기 위해 세일을 하지 않고 있으며 소비자의 마음 속 경쟁사보다 우위에 설 수 있도록 위치화하기 위해서 고픔질과 차별된 디자인이라는 질 중
6페이지 | 800원 | 2006.07.22
[경영, 경제][광고전략]광고전략수립 이론,사례,효과측정 방법론
Source : KADD)Media Month Total1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월TV 0 0 0 0 0 0 0 0CATV 22,500 22,500 22,500 22,500 22,500 22,500 22,500 157,500Radio 0 0 27,120 23,308 23,808 27,850 16,239 118,325NPP 0 0 21,735 0 5,670 0 28,980 56,385MG 0 0 0 0 0 0 1,500 1,500OOH 0 0 0 0 0 0 7,500 7,500Cyber 0 0 0 0 20,000 20,000 20,000 60,000Total 22,500 22,500 71,355 45,808 71,978 70,350 96,719 401,21
14페이지 | 2,000원 | 2006.05.20
브랜드가 바로 헤지스인 것이다. 주 5일제가 정착되고 자신만의 여가 생활에 더욱 관심을 가지게 된 이들을 위해 헤지스는 고급스러우면서도 실용적인 브랜드 이미지를 만들어 가고 있다.전달내용(message): 헤지스는 경쟁사인 빈폴과 폴로를 겨냥한 비교 광고를 통해 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 각
11페이지 | 1,100원 | 2006.05.16
브랜드로서는 유일하게 2005년 100대 브랜드 가운데 34위 기록source: 한국 주유소 협회/ 브랜드스톡높은 브랜드 인지도업계 최초인 엔크린 보너스 카드를 통해 820만 고객을 확보source: eWeek korea보너스 카드, 마일리지 서비스통합 마일리지 서비스 ‘OK캐쉬백’과 연계하여 카드 마케팅에 있어 시너지
33페이지 | 1,800원 | 2006.04.19
[소비자행동] WWE의 브랜드전략 -브랜드 특수성과 마케팅믹스에 관한 연구
Source’로서 고부가가치 창출이 가능한 산업이다. 앨 리버만,패트리샤(2003). 엔터테인먼트 마케팅혁명. 8장그럼, 지금부터 엔터테인먼트 산업이 브랜드를 활용하고 유통시키기 위해서 선택한 4C를 살펴봄으로써 엔터테인먼트 산업에서만 발견할 수 있는 산업적 특성을 알아보기로 하겠다. ⑴ Contents (콘
28페이지 | 2,000원 | 2006.02.23