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신제품개발 마케팅전략기획서(SWOT,STP,4P)- 두뇌활동 증진음료
Feel)의 상품보다는 단순문제 해결형(Think)상품에 더 가깝다. 즉 깊이 생각하지 않고 그 당시의 기호에 따라 판매대에서 즉각적으로 집어 들게 되는 일반적인 음료와는 달리 비교적 소비자가 좀 더 많은 생각을 하고 판단을 내려 제품을 구매하게 되는 경향이 크다. 그러하기에 제품의 도입기인 초기에는
20페이지 | 5,000원 | 2016.02.19
Feeling)고관여(high involvement)자동차, 집, 가구, 신제품인지→평가 →구매정보제시적 광고보석, 화장품, 패션 의류 평가 →인지 →구매감성적 광고저관여(Low involvement)식료품, 가정용품구매 →인지 →평가습관 강화적 광고담배, 술, 과자구매 →평가 →인지개인적 만족을 강조하는 광고FCB 모형
27페이지 | 1,100원 | 2016.02.04
feel, attitude, affect)가장 합리적이라고 생각하는 구매대안의 선택(do, choice, behavior)L – F – D model부조화 감소 구매행동• 구매하는 제품에 대해 비교적 관여도가 높고, 제품이 가격이 비싸고, 자주 구매하는 제품이 아니면서 구매 후 결과에 대해 위험부담이 있는 경우각 상표간 차이가 크기 않을 때
22페이지 | 2,500원 | 2016.01.13
고관여감성(Feel)저관여이성(Think)4.GRID 모델 분석 사례제1상한 - 고관여, 이성◈ 자동차, 집, 가구, 신제품류 ◈ 정보 소구 전략 ◈ 제품 편익(benefits) 전달 중요 ◈ 제품 속성과 USP(Unique Selling Proposition) 전달 ◈ 생각하는 사람(Thinker) ◈ 특정 정보 입증식, 핵심 사항 긴 카피
22페이지 | 1,000원 | 2016.01.05
고관여저관여관여수준을 결정하는 요인제품의 특성마케팅 커뮤니케이션개인이 처한 상황적 특성개인의 특성지속적 관여상황적 관여소비자 정보처리 과정FCB Grid고관여저관여사고(Thinking)느낌(Feeling)1. 정보제공 광고(informative)Thinker (합리적 소비자)인지(learn)-감정(feel)-행동(do)Ex)자동차,
22페이지 | 1,000원 | 2016.01.05
고관여저관여관여수준을 결정하는 요인제품의 특성마케팅 커뮤니케이션개인이 처한 상황적 특성개인의 특성지속적 관여상황적 관여소비자 정보처리 과정FCB Grid고관여저관여사고(Thinking)느낌(Feeling)1. 정보제공 광고(informative)Thinker (합리적 소비자)인지(learn)-감정(feel)-행동(do)Ex)자동차,
33페이지 | 1,000원 | 2016.01.05
고관여 소비자의 의사결정 : 고관여 구매의사결정• 학습 하이어라키 : 높은 수준의 관여도를 가지고 있고, 각 상표간 뚜렷한 차이를 지각할 경우학습 - 느낌 - 행동 (learn-feel-do)• 인지 부조화 하이어라키 : 고관여 제품이면서 상표간 차이가 미미한 경우행동 - 느낌 - 학습(do-feel-learn)(2) 표적 청중의
20페이지 | 2,500원 | 2015.09.24
고관여 상태인 소비자와 저관여 상태인 소비자가 현대카드M TV광고를 봤을 때는?고관여 소비자 : 신념에 의한 상표태도 형성저관여 소비자 : 광고태도에 의한 상표태도 형성 따라서 현대카드M의 TV광고는 낮은 관여도를 갖는 매체 광고이므로 카드에 대한 속성이나 혜택 등을 구체적으로 설명하여 현
16페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
Feels good>, 디카폰으로 대표되는 카피에 대한 일관성을 유지할 것이다. ‘디카폰’ 이라는 카피가 ‘티비폰’으로 교체되면서 티비를 볼 수 있는 기본 속성을 간결하게 드러냄과 동시에 지난 문구와 일관성을 가지게 되었다. 또 라는 카피와 일관성을 유지하면서도 좀 더 자극적인 ‘갖고싶
13페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
고관여의 특징을 나타냈다. 이 당시 두산그룹이 일으켰던 낙동강 페놀오염사건과 환경적인 관심 등의 이유로 소비자들의 불신이 커져갔고 따라서 내부 속성에 깊은 관심을 보이게 한 것이다. 이성적 욕구(Thinking)감성적 욕구(Feeling)고관여Think-Feel-Do Feel-Think-Do저관여Do-Think-FeelDo-Feel-Think위에서
46페이지 | 4,000원 | 2015.03.29