레포트 (212)
[브랜드 전략] CBBE모델과 브랜드지식의 정리와 그 적용 -대한항공을 통해서
고관여 의사결정상황에서 브랜드 자산을 구성하는 소비자의 차별적인 반응을 결정하는 데에 중요한 역할을 담당한다.Keller모델의 가장 큰 특징은 브랜드에 있어서 자극->유기체->반응의 구조를 보여준다는 것이다. 자극은 마케팅 투입 변수들로 브랜드 자산 구축에 사용되는 도구들이며 이는 유기체,
23페이지 | 2,100원 | 2012.02.11
고관여 이성 제품으로서의 아파트 품질을 전달하였고, 이는 e편한세상의 지각된 품질을 높여 브랜드 자산의 증대로 이어졌다고 할 수 있다. 다섯 번째로 ‘진심이 짓는다’ 캠페인은 모델, 음악 등 광고의 주변단서가 아닌 철저하게 제품 자체로서 e편한세상이 주인공인 광고캠페인이었다는 점도 성공
30페이지 | 2,400원 | 2012.02.11
Feeling)고관여Think-Feel-Do Feel-Think-Do저관여Do-Think-FeelDo-Feel-Think맥주가 과연 소비자에게 어떤 의미를 지니는가? 그에 대한 기본적인 물음을 제기하였다. 다음으로 맥주에 대한 소비자의 심층적인 욕구를 파악한 결과 맥주를 마심으로써 소비자는 스트레스를 해소하고 마음이 즐거워지는 것을 원하는
51페이지 | 2,800원 | 2011.11.28
(주)제이에스앤에프와 테디베어뮤지엄을 기반으로 문화마케팅 사례
고관여 의사 결정 과정의 지배를 받으며, 다양성 추구와 집단 소비 성향이 강하며, 소비 후 푸질 평가가 가능하다. 또한 이러한 제품은 시간 소비재(time using goods)로, 비용 이외에 자의적 시간이 투자되는 행위이기 때문에 구매에 따른 위험도가 높다.한 마디로 박물관 관람은 고관여이면서 감각재 상품
56페이지 | 2,700원 | 2011.11.17
[마케팅 원론] 소비자 의사결정과정의 이해-소비자행동과 조직구매행동
Feel-DoInformative주요 속성(성능, 효과)에 대한 정보 제공Ex) 자동차, 컴퓨터 등이성적 동기와 고관여 상황고관여정서적 충동구매 소비자(Feeler)Feel-Learn-DoAffective감성적 소구 활용, 자아의 가치와 제품 연결Ex) 의류, 자동차, 화장품 등감성적 동기와 고관여 상황습관적 구매 소비자(Doer)Do-Learn-FeelHab
44페이지 | 2,100원 | 2011.09.06
[마케팅] 재미있고 독특한 광고 소개 및 분석-국내 중 저관여 제품
고관여 제품 : 소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품. 구체적 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 설득하는 것이 바람직함-Feel/ 고관여 제품 : 자아 존중과 관련되는 제품. 구체적 정보 제시에 의한 설득적 노력보다 전 체적으로 좋은 느낌이 유발되도록 할 필요가 있음-Think/ 저관여 제품 : 소
14페이지 | 1,400원 | 2011.07.29
Feel기타296225주로 술을 마시게 되는 이유가 무엇입니까?사례 – 대학생들의 음주 문화 글로벌마케팅실패가능성한국의 고유한이미지 실추우리나라 와인지지도 / 기술성 Outside-in Segmentation Targeting – 20대 Positioning - 와인제품에 “블랙라즈베리”라고 명시 →
24페이지 | 1,800원 | 2011.07.29
[광고와 소비자 문화] 연예인, 스타 광고 마케팅(영문)
고관여 저관여 / 이성소구, 감성소구로 유형화하고 있습니다. 셀러브러티 마케팅은감성 쪽에 가깝지만, 고관여 저관여 광고에서 모두 쓰일 수 있습니다. 이를 참고하셔서 소개해주시면 되겠습니다. TheoriesSource Credibility TheoryAcceptance of the message depends on ‘expertness’ and ‘trustworthiness’ of the source Sour
27페이지 | 2,100원 | 2011.06.20
고관여 상황으로 전환관여는 몰입(Commitment)을 수반 -> 충성심 유지 가능성 향상(1)제품을 관여되는 문제와 연결시킨다-별 문제삼지 않던 제품을 중요한 문제와 연결http://cocorano.blog.me/40063638353컨디션 광고(2)제품을 관여되는 상황과 연결시킨다-저관여 제품을 고관여 상황과 연결http://blog.naver.com/stussy
10페이지 | 1,400원 | 2011.06.08
학습지 브랜드 커뮤니케이션 전략(Brand Communcation Strategy)
고관여 구매 새로운 Campaign Theme“중학교까지 책임지겠습니다.어머니 믿어주십시오 Creative Guideline갈등리얼리즘엄마의 공감(방문교사 분들이 현장에서Sales Talk루 가능한)중장기 커뮤니케이션 전략BrandPower2010201120122013Time중장기 (Know-how Exchange)AnnualTheme 1AnnualTheme 2AnnualTheme 3SP- 영상
30페이지 | 3,500원 | 2011.03.18