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현대광고와카피전략3공통) 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오0k
고관여-think범주는 정보적 전략, 고관여-feel범주는 감정적 건략, 저관여-think범주는 습관 형성전략, 저관여-feel범주는 자기만족 전략, 소비자/제품 관계가 좌표에서 저마다 상이한 위치를 점하고 있기 때문에, FCB모델은 창조적인 광고 전략의 개발, 광고 효과의 측정, 광고 매체의 선정 등에 많은 시사점
10페이지 | 7,000원 | 2022.05.14
현대광고와카피전략 1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오. (6점)
고관여-저관여, 사고(thinking)-느낌(feeling)이라는 2가지 차원을 이용하여 4가지 유형의 소비자 반응(행동)모형을 제시하고 각 유형에 적합한 광고 전략을 제시한다. 과거 20여 년 동안 발표된 주요 마케팅 이론과 모델을 종합하여 소비자 행동분석과 상품분류의 관련성을 체계화시켰으며 구축과정이 과학
8페이지 | 5,000원 | 2021.05.13
라면은역시신라면이다 농심신라면컨셉 시장분석자사및경쟁사분석 크리에이티브컨셉
feeler)커뮤니케이션 모델: F –D- L소비자이론:심리학적이론자부심을 나타내는 감성언어4상한자아만족적(imitator)커뮤니케이션모델:F-D-L소비자이론:사회학적이론기호내지 만족감표시1상한정보적(thinker)커뮤니케이션모델:L(learn))- F(feel)- D(do)소비자이론:경제학이론제품특성 및 효능 암시고관여
29페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
2020학년도 1학기 기말시험(온라인평가) 현대광고와카피전략
고관여-저관여, 사고(thinking)-느낌(feeling)이라는 2가지 차원을 이용하여 4가지 유형의 소비자 반응(행동)모형을 제시하고 각 유형에 적합한 광고 전략을 제시한다. 2) FCB Grid - 4가지 유형의 광고기획전략① 정보제공적 광고 : 정보제공적 광고는 소비자에게 소비에 필요한 정보를 욕구에 맞게 제시하여
5페이지 | 4,000원 | 2020.06.05
Feeling)고관여(High Involvement)-자동차, 집, 가구, 신제품-정보제시적 광고-인지→평가→구매-보석, 화장품, 패션의류-감성적 광고-평가→인지→구매저관여(Low Involvment)-식료품, 가정용품-습관 강화적 광고-구매→인지→평가-담배. 술. 과자-개인 만족을 강조하는 광고-구매→평가→인지>> 0 >> 1 >
43페이지 | 300원 | 2019.06.16
고관여 전략을 수립Big2즉, 경쟁사의 전략과 같은 저관여의 Sizzle감 위주의 전략은현 시장상황 타개에는 부적절하다고 판단됩니다.→ Big2를 도와 주는 격ThinkingFeeling고관여저관여고추장경쟁사의 전략참그루맛 이미지 강화의 기본 방향 설정참그루의 맛 이미지 확립차별화된 자사의 요소를 맛
29페이지 | 2,500원 | 2018.10.03
광고에 함축된 소비자 태도 형성과정 -화장품 광고 분석을 통해
Feel/고관여 제품화장품은 대표적 **경험재화장품 광고를 통해 형성될 ***태도의 기능은 1)실용적 기능 2)가치표현적 기능 * 교재 249p**경험재:소비자가 직접 경험함으로써 상품의 가치를 확실히 알 수 있는 제품(반:탐색재)*** 태도의 기능(교재 219p)Brand & Advertisement Analysis - 토니모리토니모리2006년 설
42페이지 | 2,500원 | 2018.05.29
고관여 소비자들이 Feel 할 수 있게끔 . 그리고 이것이 궁극적으로 구매 행동으로 이어지게끔관여도 및 구매동기 차원에서 제품의 위치 파악InformativeLearn – Feel - DoAffectiveFeel – Learn - DoHabitualDo – Learn - FeelSatisfactionDo – Feel - LearnHighLowNegative(think)Positive(feel)FCB gridMessage AppealH&M의 디자인이 aff
32페이지 | 2,500원 | 2018.01.10
LG생활건강의 색조 브랜드 브이디엘(VDL) 마케팅전략
고관여 감성 제품이다. 고객이 사이트 내에서 주도적으로 생각하고 느끼고 선택하게 하라.습관적인 방문은 필수, 웹사이트를 고객의 집처럼잠재고객고객배너광고제휴사이트온라인이벤트온라인 미디어검색추천오프라인 광고홍보SP구전이벤트기타FeelDo방문및회원가입컨텐츠 B컨
40페이지 | 5,000원 | 2017.10.22
고관여감성적(feeler)컴모델: F-D-L소비자이론: 심리학적광고: CC전략: Brand Image전술: 이미지 광고 1. 이성/ 고관여정보적(thinker)컴모델: L-F-D소비자이론: 경제학적광고: PC전략: USP전술: Demonstration3. FCB 모델의 한계와 유의점 Grid 모델이 수학적 공식과 같은 것은 아님. 전략 수립의 효율화 실제 업
24페이지 | 1,000원 | 2016.11.10