레포트 (212)
고관여 Think, 저관여 Feel 제품 선정시 신뢰도 낮음.4. 조사의 목적을 알고 있는 응답자가 다수 있음.5. 광고의 등장 인물에 대한 개인적 선호가 반영될 수 있음.Thank YouQ & A2앞에 동영상 // 사진 한국 장단점 음악배경 (it, 한류, ftp반대시위,문화적 강점)키워드로 짧게11121326제목 제목 쓰기27제목 제
29페이지 | 2,400원 | 2010.06.29
고관여저관여표 . 감성과 이성의 관여도에 따른 전략과 전술이성1.이성/고관여 2.감성 / 고관여정보적(thinker) 감성적(Feeler)전략 : 제품의 차이 전략 : 브랜드이미지전술 : 입증식 광고 전술 : 이미지 광고3.이성 / 저관여 4. 감성 / 저관여습관형성(Door) 자아만족(Imitation)전략 : 단순노출 전략 : 저관여
30페이지 | 3,000원 | 2010.04.15
고관여(3)(4) 이 틀에서 보여주는 여러 범주 중 제일 대조되는 범주는 (2)와 (3)이다. 즉 소비자의 관여도가 높고 소비자가 정보형의 동기를 사용할 때에는 ELM이론에서 주장하는 중앙경로의 정보 처리가 대두된다. 이 경우 브랜드 중신의 메시지 전달이 중시된다.소비자의 관여도가 적고 소비자가 감
22페이지 | 2,000원 | 2010.04.13
Feel It ! 생각을 멈추고 느껴봐!!코카콜라의 지속적인 브랜드 마케팅은 이들이 광고를 제품에 대한 하나의 장기적인 투자의 개념으로 바라보며, 대소비자 커뮤니케이션의 핵심적인 채널이자, 궁극적으로 소비자에 대한 인적 판매를 대신하는 중요 수단으로 인식하고 있기 때문에 가능한 것이었다. ⅱ)
66페이지 | 3,400원 | 2010.03.31
[광고론] 롯데칠성음료 한방차 `내 몸에 흐를 류` 광고기획서
FEEL고관여저관여차음료류3. 커뮤니케이션 전략광고 목표광고 컨셉광고안기대효과 Laddering TheoryValuePsychologicalPhysicalAttribute건강, 앞서가는편안함, 우월함혈액순환한방재료3. 커뮤니케이션 전략광고 목표광고 컨셉광고안기대효과 Total impr
55페이지 | 3,100원 | 2010.03.31
Feel단계로 넘어 갔다. 직원들조차 현대카드다움으로 인테그레이션되어 고객들이 현대카드 직원을 만났을 때에도 ‘현대카드다움’을 느끼게 하는 것이다.4) 디자인경영의 핵심은 인테그레이션소비자는 브랜드를 공감각적으로 느낀다. 네이밍, 컬러, 냄새, 분위기, 직원, 건물, 이미지, 심볼 등 그야
13페이지 | 1,500원 | 2010.03.28
고관여 구매의사결정• 학습 하이어라키- 학습- 느낌- 행동(learn-feel-do): 고관여도를 가지고 있고, 각 상표간 뚜렷한 차이를 지각할 경우• 인지 부조화 하이어라키- 행동- 느낌- 학습(do-feel-learn): 고관여 제품이나 상표간 차이가 미미한 경우2) 저관여 구매의사결정• 저관여 하이어라키- 학습-행동-
30페이지 | 2,100원 | 2010.02.24
[통합 마케팅 커뮤니케이션] CLA 헬스보충제 광고 IMC 전략
고관여 제품이 될 수도 있고 저관여 제품이 될 수도 있지만 우리 팀은 고관여 제품으로 설정을 한다. ① FCB Grid : High Involvement와 Feeling부분인 Affective The Feeler 을 선택하여 감성과 정보를 함께 제공하는 방법으로 설정한다. ②고유한 판매제안(USP) : 섭취만으로도 체지방 분해의 효과가 있지만 운동을
23페이지 | 2,100원 | 2010.01.29
[사회통계] 배너 광고 노출에 따른 부정적 감정이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 -제품관여도, 사이트 만족도의 조절 역할
feeling states and social behavior, in Hastorf, A.H. and Isen, A.H.(eds), Cognitive Social Psychology, Elsevier/North Holland, NewYork, NY, pp.73-108.Clawson, Pat(1993), Study: Consumer Want Interactive TV, Electronic Media, Aug. 23, pp.24-25. Deci, E, L. & Ryan, R. M.(1985). The general causality orientations scale: Self-determination in personality, Journal of Research in Personality, vol.19,
17페이지 | 1,700원 | 2010.01.27
feel that Marketing is very important in the subject of Decision of Business Administration. I’ve learned a lot during the course of lectures. For example:Marketing is to convey the value of a product/service and not the price.One of the most important function of Marketing is to divert the attention of consumers of price sensitive products away from the price. Once the product/service exceed
67페이지 | 2,100원 | 2010.01.15