맥주산업 OB HITE 국내맥주산업의특징 우리나라맥주산업의태동기 HITE와 OB미래전략의 비교 평가

맥주시장에 본격적 경쟁이 시작되었다. 본론맥주 산업의 연원국내에 맥주판매가 시작된 것은 19세기 말이다. 초기에 유입된 맥주는 삿포로 맥주였고, 1900년을 전후하여 에비쓰 맥주, 아사히 맥주, 기린 맥주가 들어왔다. 일제가 식민지 통치를 하던 1933년 6월17일 우리나라에 진출한 일본의 다이닛폰 맥주가 조선맥주 주식회사를 설립하고 우리나라에 처음으로 맥주를 들여오면서 시작된다. 국내의 맥주시장은 동양맥주는 OB맥주를 조선맥주는 CROWN맥주

맥주시장에 본격적 경쟁이 시작되었다. 본론맥주 산업의 연원국내에 맥주판매가 시작된 것은 19세기 말이다. 초기에 유입된 맥주는 삿포로 맥주였고, 1900년을 전후하여 에비쓰 맥주, 아사히 맥주, 기린 맥주가 들어왔다. 일제가 식민지 통치를 하던 1933년 6월17일 우리나라에 진출한 일본의 다이닛폰 맥주가 조선맥주 주식회사를 설립하고 우리나라에 처음으로 맥주를 들여오면서 시작된다. 국내의 맥주시장은 동양맥주는 OB맥주를 조선맥주는 CROWN맥주

국내 맥주시장 2. 국내 맥주시장의 규모 및 동향Ⅱ. MAX의 개요1. 회사 및 제품 소개Ⅲ. MAX의 경영환경분석1. SWOT 2. 4P․3C 3. 포터의 산업구조분석4. 경쟁제품 분석Ⅳ. MAX의 마케팅 전략1. STP전략수립2. 차별화 전략Ⅴ. 결론1. MAX가 나아가야할 방향Ⅰ. 서 론 우리나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 경쟁시장을 형성하고 있다. 그리고 대부분의 맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다.

산업○ 하이스코트○ 하이트주조○ 하이트주정○ 하이트개발□ 경쟁 환경 분석○ 과거의 SWOT○ 현재의 SWOT□ 주류 시장의 환경 변화○ 정부의 주류정책 변화○ 소비형태 변화○ 시장상황□ 경쟁 기업 분석○ 경쟁사별 시장 점유율○ OB가 하이트에 비교해 가지는 강점□ CASS 제품 소개□ 카스레드의 판매 전략□ CASS 레드 제품 광고□ 시장에서 카스의 전략과 판매추세□ 전략적 이슈○ 하이트맥주의 탄생배경○ HITE 성공요인 1○ HITE 성

전략을 살펴보겠다. 그리고 앞으로의 시장상황 예측으로 하이트가 미래에는 어떻게 대처해야 하는지 나름대로 방안을 강구해 보겠다.Ⅲ. 주류산업 / 업계 분석 1. 주류시장 분석우리나라 주류 시장은 현재 5조 5천억 원 규모의 시장이다..일반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다. 맥주시장의 성장률은 지속적으로 성장하고 있는 반면, 소주시장은 계속해서