레포트 (36,586)
이론으로 대효과 이론, 탄환이론 등이 등장했다. 그러나 그 이후 미디어의 대효과에 대한 믿음은 사람들의 선택성(Selectivity)과 2단계정보흐름(Two-step flow of Information)에 의해 이른바 소효과이론/제한효과이론(1940~1960)시대로 접어들며 급기야 1959년 봄 Berelson은 커뮤니케이션 연구의 현황이라는 글을 통
7페이지 | 900원 | 2005.05.12
커뮤니케이션 현상을 과학적 방법을 사용하여 예측, 통계하고 체계적으로 이론화 시키고자하는 독립된 학문 분야로서 커뮤니케이션학이 태어나게 된 것이다. 세계대전을 치르면서 경험한 매스미디어 선전의 효과, 자본주의의 본격적 등장에 따른 광고 산업의 급증, 폭력과 같은 사회적 문제의 증가 등
16페이지 | 1,400원 | 2007.01.24
커뮤니케이션이 수용자에게 미치는 영향만을 연구해 온 기존 연구들에서 그 효과가 별로 없다는 결론까지 이르게 되자 수용자의 능동성에 초점을 맞춘 연구 방법의 필요성이 제기된 것이다.3) 연구 역사이 이론은 카츠가 처음 제시한 것은 아니며 이전에도 이용과 충족의 관점에서 연구를 했던 학자
17페이지 | 1,400원 | 2011.03.04
매스미디어 효과-중효과 이론을 중심으로-초기의 대효과이론 영화와 라디오가 대중화 하기 시작한 1920년대와 1940년대에 이르기까지의 많은 매스커뮤니케이션 연구들은 매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 정도로 그 힘이 막장하다고 주장하였다. 대효과이론은 매스미디어의 효과
13페이지 | 1,400원 | 2005.05.26
매스미디어 의제 이론 매스미디어 기술과 그 효과 문화이론
커뮤니케이션을 위한 기술들이 합쳐진 결과가 매스미디어의 기술이 된 것이다.ex)인쇄미디어-신문, 잡지, 책, 팜플렛 광고등방송미디어-라디오, TV, 영화2)매스미디어의 효과이론미디어의 교화에 대한 연구와 그에 따른 이론은 역사적으로 변화해 왔다. 2-1) 초기의 대효과이론 영화와 라디오가 대중
5페이지 | 800원 | 2015.06.27
효과의 개념을 바꾸었다.(태도→인식)4)강력효과이론(1970중반~ ) - 매스미디어는 역시 막강하다. - 대중들의 여론에 큰 효과를 미친다.2. 제1기 연구: “매스미디어는 강력하다”♧1920년대~1940년대(영화와 라디오가 대중화되기 시작한 시기)→ 많은 매스커뮤니케이션 연구들은 매스미디어가 사람들
5페이지 | 800원 | 2004.11.02
이론의 기원은, 1940년대로 거슬러 올라갈 수 있지만, 현대적 의미의 이용과 충족이론이 대두되기 시작한 것은 1959년부터이다. 1959년대 말 선별효과이론 내지 소효과이론이 크게 대두되고, Berelson에 의해 “커뮤니케이션 연구 분야는 시들어가고 있다.”는 비관적인 견해가 나오자 당시의 입장에 반발하
9페이지 | 1,400원 | 2008.09.08
효과까지 철저히 추적 할 수 있게 되었기 때문이다. 세 번째, 매스미디어 수용자의 본질에 대한 개념과 해석이 달라졌기 때문에 결과적으로 매스커뮤니케이션 효과에 대한 이론도 변화 할 수밖에 없었다 는 세 가지의 내용이 그 변화 이유가 된다.1972-1973년경부터 대두되기 시작한 이들 이론은 아직 가
12페이지 | 1,400원 | 2006.03.24
[매스컴] 보도 사진의 정치적 성향과 매스 미디어 효과 이론과의 관계
김춘옥, 『언론학의 개념 20가지』, 커뮤니케이션북스 (2005)2) 강준만, 『대중매체의 이론과 사상』, 개마고원(2003)3) 구경서, 『현대미디어정치』, 건국대학교 출판부(2000)4) Phillp Ault & Edwin Emery(ecs.), 『Perspective or Mass Communication』,N.Y. : Harper & Row (1982)5) 전민조, 『가짜사진 트릭사진』, 행림출판(1999)
19페이지 | 1,700원 | 2009.02.03
매스커뮤니케이션의 기능, 매스커뮤니케이션의 강효과이론, 매스커뮤니케이션의 중효과이론, 매스커뮤니케이션의 소효과이론, 매스커뮤니케이션의 과정, 매스커뮤니케이션과 여론, 매스커뮤니케이션의 영향과 효과 분석Ⅰ. 매스커뮤니케이션의 기능1. 환경감시기능2. 해석과 처방기능3. 문화의 전
9페이지 | 5,000원 | 2011.04.03