레포트 (36,585)
[매스 커뮤니케이션 이론] 이용과 충족이론(Uses and Gratification Theory)
이론”이라는 명칭으로 불리워지면서 크게 대두된 것은 역시 1959년에 Katz가 논문에서 Elihu Katz, Mass Communication Research and the Study of Popular Culture : An Editorial Note on a Possible Future for this Journal, Studies in public communication, 2 (Summer 1959), 1~6, 차배근, 매스커뮤니케이션 효과이론, 1986, p.309에서 재인용그것을 분명
70페이지 | 3,400원 | 2009.08.18
탄환 이론(bullet theory)매스커뮤니케이션 효과에 대한 초기개념의 하나로 후기연구자들에 의해 붙여진 이름. 또한 피하주사식이론(Hypodermic needle theory) 혹은 기계적 자극 반응이론 (Mechanistic S-R theory), 언론매체의 강효과이론으로 설명된다. 이 이론은 사람들이 매스 커뮤니케이션의 메시지에 아주 약하다
3페이지 | 800원 | 2004.10.27
이론의제설정기능이론은 매스미디어가 어떤 이슈를 강조, 보도하면 수용자들은 그 이슈를 중요한 문제(의제)로 인식하게 된다는 것이다. 이 이론의 기원은 1922년까지 소급해 볼 수 있으나, 공식적으로 1972년 McComb과 Shaw에 의해서 처음 제시되었다. 의제설정기능이론은 매스커뮤니케이션의 기능, 효과
7페이지 | 900원 | 2005.07.25
제한효과 등장배경탄환이론제한효과이론제한효과이론- 매스미디어의 설득메시지가 정보를 전달하여 인지시키는 것에는 어느 정도 효과를 보이지만 기존의 태도를 바꾸는 것에는 별 효과가 없다- ‘선택성’ 현상에 의한 미디어 효과의 제한과 2단계유통에 의한 대인 커뮤니케이션의 중요성제한
23페이지 | 2,100원 | 2010.08.27
[커뮤니케이션] `우리 결혼했어요`를 통해 살펴본 효과적 대인커뮤니케이션의 방안 고찰
‘우리 결혼했어요’를 통해 살펴본효과적 대인커뮤니케이션의 방안 고찰- 목 차 - I. 서론Ⅱ. 본론1. 언어적 커뮤니케이션 1) 언어의 특성 2) 언어의 오용 3) ‘우리결혼했어요’에서 찾아본 언어의 오용 사례2. 갈등 1) 갈등의 정의 2) 갈등의 관리유형 3) ‘우리결혼했어요’에서 찾아본 갈등의
17페이지 | 1,700원 | 2008.10.09
광고의 이해-광고목표로서의 커뮤니케이션 효과 INDEX01 광고목표02 커뮤니케이션의 효과03 DAGMAR 이론04 DAGMAR 이론의 한계05 광고 목표 작성의 예06 토론 01 광고목표광고목표란 무엇인가?광고활동을 통해 달성해야 할 목표광고 캠페인 성공이 있어서 결정적 역할마케팅 목표를 토대로 개발광고
18페이지 | 1,500원 | 2014.08.27
[매스컴 이론] 타블로 학력 위조사건을 통해 알아본 침묵의 나선 효과 이론
커뮤니케이션 학계에 의해서나 그 가정 등에 대해 비판적 평가를 받기도 하였지만 특정한 가정에 기반을 두고 여론현상과 매스미디어를 직접적으로 연결시켜 본 학문적으로 공헌이 있는 이론적 접근이라 할 수 있다. 1-2. 한국사회에 비추어 바라본 침묵의 나선 효과 이론 정의한국 사회를 배경으로
12페이지 | 1,400원 | 2011.05.25
커뮤니케이션이 대상에 대한 긍정적인 행동을 이끌도록 기대하는 것이다.이러한 메시지 중심의 설득은 McGuire의 정보처리 모델, 그린월드의 인지반응이론, 그리고 Petty와 Cacioppo의 정교화 가능성 모델이 있다. 이들 모델의 중요한 가정은 행동에 영향을 미치는 효과는 커뮤니케이션의 주제에 대한 수용
12페이지 | 1,000원 | 2004.12.15
광고학_광고 목표로서 매출 및 커뮤니케이션 효과에 대한 마케팅 실무자들의 의견 차이는 무엇이며, 왜 발생하는 것인지에 대해 설명하고, 바람직한 광고 목표의 기준 및 예를 들어보시오
커뮤니케이션 목표광고목표로서 매출 목표가 적절치 못하다고 생각하는 마케팅 실무자들은 매출 목표가 많은 문제점을 가지며 광고의 주 역할은 타겟 고객과의 커뮤니케이션에 있으므로 광고기획도 커뮤니케이션 목표를 참고로 이루어져야 한다고 주장한다. 이러한 주장의 근거는 계층적 효과모형
3페이지 | 2,000원 | 2022.09.17
[매스커뮤니케이션 효과론] 싸이월드 미니홈피 서비스를 통한 이용자 욕구 충족에 대한 고찰
커뮤니케이션 현상의 또다른 주요한 특질은 전통적인 매스미디어 수용자 개념이 인터넷이라는 뉴미디어에 의해 바뀌고 있다는 점이다. 이러한 관점은 미디어 효과연구 이론 중 ‘미디어가 수용자에게 무엇을 하는가?’ 라는 기존의 연구전통과는 다르게 ‘수용자가 미디어를 가지고 무엇을 하는가?’
26페이지 | 2,100원 | 2006.05.09