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캠페인 및 브랜드 자산 평가를 통해 향후 전략에 대한 시사점을 도출하겠다.1-1. ’02년 커뮤니케이션 평가 – 양적 측면0102삼성25 38.4LG25.7 36.2BC19.5 32삼성LGBC0102삼성19.6 34.7LG23 32.6BC16.3 27.3삼성LGBC광고인지도광고선호도(Source: KMR)(%)(%)삼성카드는 ‘능력’ 캠페인을 통해 광고인지도 및
41페이지 | 3,100원 | 2010.12.21
LG TeleCom 기분존 마케팅 전략 분석(Successful IMC Activities)
캠페인 : 가출한 전화기 각지에서 출몰1차 캠페인2차 캠페인IMC Activities14 조기분존의 퍼포먼스는 런칭 초기에만 국한된 프로모션이 아니라 런칭 이후에도 소비자에게 재미를 주는 형태로 꾸준하게 이어져오고 있다. 서울 강남 역 사거리에서는 ‘빌딩 밖으로 내던져진 집전화’ 대형 래핑 광고 자
20페이지 | 2,000원 | 2009.12.24
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
광고 이외의 프로모션 전략으로는 현재 시행되고 있는 이벤트는 물론 ‘바른 음주문화 캠페인’과 ‘참이슬Fresh 파티’, ‘안주 콘테스트’ 등 다양한 행사를 유치하여 유저의 참여를 높이고 ‘참이슬Fresh’에 대한 경험과 추억을 쌓아갈 수 있는 방향을 모색해보았다. 이러한 행사들은 참이슬 뿐 만
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
1284VivoVivo 마케팅 상황 캠페인 소개 1)목표 2)타겟 캠페인 효과는 브라질 내에서 시장점유율 1위의 모바일 통신사이며2005년 이후로 계속해서 브라질 국가대표 팀을 후원하는 하나의 회사. Vivo소개경쟁사 1. VIVO 2. CLARO 3.Tim Brasilstyle.visibilitystyle.visibility축구 국가대표 스폰서로써 최대의 광고 효과를
17페이지 | 800원 | 2016.04.16
DUREX의 성공요인 사회인식 소셜마케팅 SWOT 분석 건강과 섹스 듀렉스의 경쟁사 유니더스
광고와 캠페인에 많은 투자를 하고 있다.④강한 유통채널을 가지고 있다.⑤제품의 다양성을 갖추고 있다.(2)Weakness①보건의료제도와 약한 커넥션을 가지고 있다.②요즘 젊은 층에게 옛날 브랜드라는 인식을 줄 수 있다.③보수적인 한국 사회분위기가 형성되어 있다.4 DUREX의 현재(3)Opportunity①건강
19페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
광고지출▶토론문제펩시콜라의 미국이 아닌 영국에서의 브랜드 출시를 위한 노력3자사경쟁사왜 펩시콜라는 본국인 미국이 아니라 영국에서 이 브랜드를 출시하기 위해 노력했는가?Q1.영국은 국가적으로 ‘LIVE WELL’ 캠페인을 시행 할 정도로 상대적으로 미국보다 건강과 자연적인 제품 ‘Well-Be
19페이지 | 2,500원 | 2017.01.15
캠페인은 결국 1993년 11월 14%였던 시장점유율을 1995년 말 43%로 급성장 시키는 결과 3. 환경 분석미시환경분석 (SWOT분석)strength브랜드에 대한 높은 충성도 다양한 제품과 제품리더십, CDMA 기술광고 전략, 점유율 우위 등 weakness다른 단말기에 비해 고가 “튼튼함”이라는 기능을 중시해서 인지 다른
28페이지 | 1,100원 | 2016.10.12
캠페인을 시작한다.✔ ‘또 하나의 가족’ 광고캠페인 분석(1) 광고 컨셉 / 표현 컨셉∙ ‘또 하나의 가족’ 캠페인은 테마의 일관성을 유지 한 장수 캠페인이다.∙ 시청자들로부터 하나의 시리즈 형식(같은 컨셉의 여러 가지 이야기) 느끼도록 하면서 다음 내용에 대한 궁금증을 유발시킴과 동시에
11페이지 | 1,400원 | 2009.07.23
광고는 민영화 초기, 텔레비전이나 포스터에서 볼 수 있는 “상상예찬” 이라는 슬로건 아래 소비자에게 다가가고 있는 KT&G의 광고이다. 우리가 알고 있던 이 기업은 담배를 제조하는 회사로 이런 광고와는 전혀 무관하게 느껴진다. 따라서 처음 이 광고를 본 소비자들은 어떤 제품의 광고이냐?“, “설
23페이지 | 2,100원 | 2009.07.23
[광고경영론] 캘빈클라인(Calvin Klein) 광고전략분석
광고전략이 담긴 캘빈 클라인의 광고들은 오늘도 지구촌 곳곳에서 수많은 화제를 불러일으키면서 매스컴의 주목을 받고 있다.캘빈 클라인은 1995년에 새로운 청바지 캠페인을 전개했는데, 어린 남녀모델들을 너무나 당혹스러울 정도로 자극적으로 표현하여 문제가 되었다.흰 속옷을 다 드러낸
10페이지 | 1,400원 | 2009.05.25