펩시의 차별화 마케팅 성공사례[영국에서의 웰빙마케팅]

차별화 전략6. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략7. 캐릭터 마케팅 전략1) 산타클로스2) 북 극 곰8. Coke Play 마케팅 전략9. 코카콜라 기네스북Ⅳ. 환경 분석1. SWOT 분석1) 강 점 (Strength)2) 약 점 (Weakness)3) 기 회 (Opportunity)4) 위 협 (Threat)2. STP 분석1) 제품 STP2) 공식적 STP3. 4P 분석1) Product2) Price3) Place4) Promotion4. 경쟁사 분석1) 펩시콜라Ⅴ. 코카콜라社의 세계시장 진출 사례1. 프랑스시장 진출 사례2. 중국시장 진출 사례3. 페루시장 진출 사례

성공한 후발기업의 대표적인 사례이며 만년 2위의 입장에서 항상 도전하는 한국인의 오뚝이 정신과 많이 닮아있다. 또 펩시콜라의 로고는 마치 태극마크를 연상케 하여 영화 주유소 습격사건에서는 펩시콜라의 로고를 태극마크로 오해하고 국산품이라 우기는 장면이 나오기도 했다. 그만큼 펩시의 이미지는 우리나라와 친근하다. 이와 더불어 펩시는 전 세계적으로 끊임없이 변화하고 창조하는 카멜레온과 같은 마케팅 전략을 펼치고 있는 매력적인

사례선정 동기Ⅱ. 기업소개코카콜라사의 브랜드 전략1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터한국 코카콜라 음료2-1 기업의 사명 및 목표1) 소비자의 니즈 충족2) 상쾌하고 즐거운 소비자를 위한 미래3) 자원보호에 앞장서는 회사4) 청소년 건강 개선을 위한 노력2-2 기업의 역사2-3 기업 연혁2-4 재무 상황1) 안정성 분석2) 수익성 비율 분석2-5 기업의 능력 1) 코카콜라의 핵심역량2) 코카콜라의 핵심역량의 다각화Ⅲ. 환경분

Ⅰ. 사례선정동기르까프고령화 사회와 웰빙 열풍이 불게 되면서 건강하게 오래 사는 것을 추구하는 사람들은 점차 늘어나고 있다. 이에 따라 국내의 스포츠 시장의 규모는 점차 커지고 있다. 하지만 국내 스포츠 브랜드 시장은 대다수의 거대 외국기업이 점유하고 있는 실정이다. 그와 더불어 국내외 경제상황이 좀처럼 나아질 기미가 보이지 않는 가운데 스포츠 브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소

펩시콜라를 설립한 거스는 공장을 증설하고 5퍼센트(%)짜리 12온스 병을 발매하여 커다란 성공을 거두었다. 1941년 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀌었다. 1950년 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리드 스틸이 최고 경영자가 되었다. 그는 광고와 판촉을 강조하였고 1950년대 펩시콜라의 순수입을 11배나 증대시켰다. 그 후 청량음료 시장 뿐 아니라 다각적인 사업을 전개하기 시작하였다. 2) 마케팅① 젊은 층을 겨냥1963년 도널드 켄