오리온 초코파이의 경영전략

오리온 ’초코파이’중국진출 성공요인기업소개해외시장진출 배경현지화 마케팅전략 / 투자방식분 석성공요인 분석 / 향후전망 및 향후과제결 론질의문답S W O T 분석S T P 전략4 P 전략중국환경분석 기업 소개1956~1979 - 풍국제과 인수, 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7)- 시장점유율 약 60% 업계 선도- 세계 최초로 초코파이 생산 (1974)1980~1989- 미국 펩시와 합작으로 오리온 프리토레이 설립 (1984)- 업계 처음으로 마케팅부 신설(1985)1990~1996- 동양마

전략(1) 해외진출현황 진출, 성과부분은 대부분 오리온제과의 웹진의 e-프레스룸의 게시물들을 참고하였다. (http://www.orionworld.com/)2007년 현재 오리온 초코파이는 세계60개국에 수출되며 많은 인기를 누리고 있는데 초코파이의 시장 진출현황 중에서도 주요시장인 중국, 베트남, 러시아로 나누어 간단히 살펴보면 다음과 같다.중국베트남러시아파이 시장점유율 60% 파이 시장 점유율 80% 파이 시장 점유율

경영합리화 추진￭ 껌 제품 본격적 생산 체제 구축￭ 스낵 제품 생산 시작 (오리온 땅콩)￭ 직 조직 체제로 전환￭ 1974.4 초코파이 생산1980~￭ 1981년 이양구 사장 체제로 전환￭ 담철곤 사장 체제출범- 업계최초 마케팅부 신설- OMP 실시- 치토스, 후라보노, 센스민트 히트1990~￭ 공장합리화 PRIMA-2000운동 전개￭ 전격적인 경영합리화 운동 전개- BPR도입, 경영진단 실시 , HHC 도입으로 영업의 과학화2000~￭ 주력사업에 집중하여 글로벌 기업으로 도

오리온의 세계화 전략으로서 주력시장과 주력제품에의 집중화전략이 잘 맞아 떨어진 것이라고 할 수 있다. 제품 출시 당시부터 현재까지 오리온 초코파이는 맛과 이미지의 차별화를 지속적으로 추구함으로써 타 경쟁사 유사제품과의 브랜드에 있어서 차별화를 통해 대표성을 확립할 수 있었으며, 오늘날 대한민국을 대표하는 명품과자로서 자리매김을 확실히 하고 있다. (3) 글로벌화 정책93~94년도가 동양제과에 있어 수출의 가능성 타진 및 시도기

C H O C O P I E 중국진출전략1. 기업소개2. 해외진출배경3. 시장환경분석4. SWOT분석5. 중국진출전략6. 성공요인분석7. 향후 전망목 차CHOCOPIE PROJECT오리온 제과 등장50년대신제품 개발 성공&인기60년대경영합리화 운동90년대해외공략2000년대부도위기 극복 →초코파이 출시70년대80년대오리온미국 펩시사와 합작설립기업소개1956년 동양그룹 설립2001년오리온으로 계열분리건과류 핵심제품 80여종 현재 김상우 대표이사 재임중기업소개1974