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건강지향적인 소비자층이 늘어나고 색소나 설탕을 가미한 가공우유에 대해 부정적인 인식이 확산되면서 지난해 가공우유 시장은 전년대비 12% 줄어들었다. 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’는 바나나 우유지만 소비자 건강을 생각해 흰색으로 만든 만큼 흰 우유와 다를 바 없이 건강에도 유익하다
39페이지 | 2,800원 | 2010.01.15
`바나나는 원래 하얗다`의 성공적인 마케팅 사례를 통한 마케팅 전략 분석 및 전략 제언
중앙일보http://www.heraldbiz.com 헤럴드 경제http://www.bing.co.kr 빙그레http://www.yonhapnews.co.kr 연합뉴스http://www.seoulmilk.co.kr 서울우유http://www.thinkfood.co.kr 식품음료신문http://www.ebn.co.kr EBN 산업뉴스http://www.hankyung.com 한국경제http://www.dairy.or.kr 낙농진흥회http://news.moneytoday.co.kr 머니투데이매일유업
17페이지 | 1,400원 | 2010.01.11
고 이와 같은 가격차이를 설명했다.- 프로슈머 2007. 8. 27. 제 15호그림 4. 남양유업 ‘참 옥수수수염차’표 2. 음료별 합성첨가물그림 6. 유명 연예인 출연 광고 (왼쪽부터 하지원, 보아, 김태희)그림 7. 옥수수가족환경 캠프그림 8. 판매촉진 포스터그림 9. 온라인 이벤트그림 10. 어셉틱시스템 홍보
28페이지 | 2,400원 | 2009.11.09
건강함을 비전으로 가지고 기업역량을 키워나갔다는 경영방침과 지금까지 남양유업의 전략과 앞으로 어떠한 전략으로 기업을 이끌어 나가려고 하는지에 관심을 가지게 되어 조사해 보고자 하였습니다.I. 비전 및 기업의 사명(Viosion and statement)1. 기업의 이념그림 1 (자료 출처 : 남양유업 홈페이지)그
58페이지 | 3,100원 | 2009.11.04
건강음료를 찾는 소비자들의 욕구에 잘 부합되었다고 할 수 있다. 하지만 시장 분석에서 살펴본 것과 같이 웰빙 차음료 제품군의 시장 성숙도가 아직 개척 단계에 머무르고 있어, 전체 음료시장에서 차지하는 비중도 미미하며 타겟 소비자층을 제외한 일반 소비자들의 인식도 낮은 것으로 나타났다. 특
20페이지 | 1,800원 | 2009.11.04
[마케팅원론 기업 사례] 남양유업 `바나나는 원래 하얗다` 마케팅사례
건강을 생각한 식음료를 선호하게 된 소비자가 완전 영양식품이라 불리는 우유와 만난 것이다. 그러나 가공우유는 색소나 설탕과 같은 건강에 부정적인 이미지가 부각되어 전체적으로 고전을 면치 못했다. 2006년 전체 우유 시장은 1조7500억 원 규모였다. 특히 서울우유, 남양유업, 매일유업, 빙그레, 롯
29페이지 | 2,000원 | 2009.08.27
[마케팅원론 기업 사례] 남양유업 `바나나는 원래 하얗다` 마케팅사례
유업의 높은 인지도SWOT분석TThreatTThreat- 강력한 기존 제품- me-too 제품의 등장- 대형마트 PB 제품개발의 잠재성- 차, 건강음료 시장 강세- 경제 침체SWOT분석PProductPProduct저지방가공유 : 유지방을 반으로 (일반우유 3.5%) → 낮은 칼로리무 색소 : 우유+과즙결정과당+액상과당 : 백설탕 사용X →
39페이지 | 1,700원 | 2009.08.27
건강기업으로 도약 발전해야만 한다. ♣ 참고 문헌♣ 참고 교재- 고재호, 「러시아 경제의 ‘05년 분석 및 ’06년 전망」, 한국수출입은행, 2006.02.10.- 김성수, 「러시아, 왜 인스턴트 식품이 인기인가?⌟, KOTRA 블라디보스톡무역관, 2000.11.14.- 김성수, 「현지 주말농장 접목 상품으로 각광」, Vladivostok 한
20페이지 | 1,700원 | 2009.08.18
[마케팅전략] 17차 마케팅 전략, 아모레 퍼시픽 마케팅 전략
유업 : http://company.namyangi.com/ 17차 : http://www.17tea.co.kr/ 엠파스 리뷰 : http://rsi.review.empas.com/view/8454022웅진 하늘보리 : http://skybori.wjfood.co.kr/◆아모레 퍼시픽 설화수 : www.sulwhasoo.co.kr라네즈 : http://www.laneige.co.kr/ , 신문기사-아모레퍼시픽 ‘라네즈’ 고급화 성공기 (2008-06-06)에뛰드 : www.etude.co.kr , 뉴스
13페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
유업은 1970년대 분유회사로 시작, 조제분유 시장 1위 업체새로운 맛에 대한 욕구 여성의 영향력 증대 건강과 다이어트에 관심신 유통업체의 지속적인 점포 확대, 우유 및 제약 업체의 음료시장 진출 확대환경 분석Ⅱ2. 4C 분석8/29경쟁사기업별 시장 점유율0.8%1.5%1.7%5%9%11%15%21%35%기타한국야
29페이지 | 2,600원 | 2009.08.18