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[광고기획론]여성생리대 화이트(WHITE)의 광고기획서
위스퍼화이트좋은느낌Positioning1-2Positioning1-1Positioning1-2Positioning 1-1흡수력(-)흡수력(+)편리성(+)화이트좋은느낌위스퍼매직스편리성(-)Positioning 1-2착용감(+)착용감(-)통기성(-)통기성(+)매직스좋은느낌화이트위스퍼착용감에 있어서 자사의타브랜드 인 “좋은느낌”이가장 우위에 있어서,
30페이지 | 1,400원 | 2004.04.12
브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 세계 500대 기업 중 100위 내에 드는 역사와 전통을 지닌 우수 기업이다. 한국 P&G는 1989년 국내 사업을 시작하여 현재 프링글스, 아이보리와 페브리즈를 비롯, 팬틴, 비달사순 ,위스퍼, 샤민, 코디, 조이 등을 제조 또는 판매하고 있으며 99년에는 7000
51페이지 | 3,000원 | 2003.12.16
로레알 기업분석 로레알 화장품시장 로레알 세계화 로레알 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석
브랜드 수 : 500개 브랜드 (25개 글로벌 브랜드)* 우리나라 수입 브랜드 : 14개대표 브랜드 : 랑콤, 비오템, 더바디샵, 메이블린 등세계 140개국 진출 세계 화장품 시장점유율 1위2003년 ‘가장 존경받는 기업’ 20위「로레알」기업 소개연 혁연 도내 용1907‘유젠 슈엘러’ 모발 염색제 ‘오레올’ 개
29페이지 | 1,000원 | 2021.02.26
소비자가 의사결정 의사결정과정 문제인식 정보탐색 대안평가 구매행동 구매후 행동
브랜드 또는 기업이 의도한 상품 이미지에 크게 영향을 받지 않고 철저하게 가격대비 품질을 측정하는 소비시장이 있다. 예를 들면, 카메라 필름시장의 경우 영국 고객은 상표 간 품질의 차이를 거의 느끼지 않으므로 가격에 매우 민감하다. 이 경우 시장진출 가격전략으로 홍보를 강화하여 마케팅 비
7페이지 | 1,000원 | 2021.02.26
브랜드구조 브랜드체계의관리 브랜드포트폴리오 브랜드계층구조
브랜드 구조브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가?2. 브랜드 포트폴리오란 무엇인가?3. 브랜드 계층구조브랜드 체계의 구성에 따른 브랜드 전략체계에 따른 라인 확장과 브랜드 확장 : 전략 및 활용 INDEX브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가?체계 구축원칙 수립분석전체 브랜드 구조 과학적/경제적 체
30페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
소비자의 생리대 생리대 구매요인 브랜드 컨셉 자료수집방법 예비설문조사 브랜드 컨셉 분석
브랜드 별 컨셉과 주요 고려 요인생리대 브랜드 슬로건 및 컨셉주요 고려 요인 좋은 느낌‘마음까지 편안해서, 좋은 느낌!’편안함바디피트‘내 몸에 잘 맞아 샘 걱정 없는, 내 몸에 딱 안심피트!’ 밀착성(착용감)위스퍼‘좋은 흡수력, 냄새 걱정 없이!’흡수성릴리안‘숨 쉬다, 가볍다’
21페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
위스퍼 한국진출 후 빼앗겼던 생리대 시장점유율 1위 자리를 화이트를 출시함으로써 탈환하기까지에는 화이트의 제품의 성능과 유통, 가격전략이 성공했기 때문이기도 하지만 화이트 성공의 가장 큰 열쇠는 화이트의 촉진전략의 성공에 기인한다고 본다.◊ WHITE MARKETINGWHITE 라는 브랜드 네임, 포장디
8페이지 | 3,600원 | 2020.03.27
브랜드 매니지먼트시스템▶ 소비자 니즈 파악 ▶제품별마케팅▶ 페브리즈▶ 팬틴▶ 위스퍼▶ 조이▶ 비달사순제품별 마케팅제품별마케팅페브리즈▶ 홈케어 카운슬링▶ 무료 리필링 ▶ 휴가철 차량에 서비스 제품별마케팅팬 틴▶ 전액 환불제 ▶ 티저 마케팅 ▶ 팬틴 헤어케
18페이지 | 800원 | 2019.05.13
브랜드 가치 잠식하고 있다는 우려 3. 새로운 가격정책의 효과 소매상들의 사전구매 인센티브 제거 CRP고객들은 더 많은 매출을 기록유통업체들에게 CRP 도입을 촉진 1992년 하루 55번 정도 발생되던 가격 변화가 1994년 초 하루 한 번 이하로 감소 1994년 7월까지 거의 대부분의 제품들에게도 가치-가격
24페이지 | 800원 | 2019.05.13
브랜드 파워상 품 군 1위 브랜드명 기 업 명 비교 대상브랜드 생 리 대 화이트(710.6), 3년 연속 유한킴벌리 위스퍼(606.3) 좋은느낌(491.9)기 저 귀 하기스(922.0), 5년 연속 유한킴벌리 큐티(297.1) 보솜이(277.3)두루마리 화장지 뽀 삐(524.2), 5년 연속 유한킴벌리 모나리자(486.3) 크리넥스(464.9)
16페이지 | 800원 | 2019.05.13