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매체가 옥외광고였다. 옥외광고는 일반적인 광고매체인 TV, 라디오, 신문 등과는 다른 방법을 통해 소비자나 광고수용자에게 전달한다. 그렇기 때문에 옥외광고만의 독특한 특성을 통해 언어나 텍스트가 최소한으로 제한되어도 효과적인 메시지 전달이 가능한 것인가 알아보기로 하였다. 또한 우리가
12페이지 | 1,500원 | 2012.09.20
매체별로는 신문이 2조 1214억원으로 총광고비 중 36.2%의 점유율을 보여 2조 687억원으로 35.3%의 점유율을 보인 TV를 약간 앞서 전년과 같이 1위 자리를 지켰다. 다음은 옥외 및 SP 등의 매체가 7227억원으로 12.3%의 점유율을 보이며 3위를 차지했고 라디오가 4위(2504억원, 4.3%점유), CATV가 5위(1736억원, 3.0%)를 지
3페이지 | 800원 | 2006.07.19
[광고학] 디지털 사이니지(Digital Signage) 이용사례와 미래 전망
옥외광고 매체 속에서 우리는 점점 광고에 대한 변별력을 잃어가고 있다.소셜미디어가 등장하면서 미디어는 점차 상호작용성이 가능한 형태로 바뀌고 있다. 최근 옥외광고들도 상호작용이 가능한 디지털 사이니지로 변화를 하고 있는 추세다. 디지털 사이니지는 소비자와 양방향커뮤니케이션이 가능
11페이지 | 1,200원 | 2012.11.12
마케팅커뮤니케이션관리 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례
매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례1) 대중매체의 광고 사례대중매체의 광고사례로 지하철 인기 매체인 조명 광고에 대하여 알아보았다. 이 매체는 대중적으로 친숙한 매체이고, 대중들에게는 지하철 정관판 광고라고도 불리우고 있는 지하철 조명광고의 매체이다. 지하철 내에 옥외광고 매체 중에
8페이지 | 2,000원 | 2023.12.05
매체와 옥외광고의 대중커뮤니케이션과 최종 고객에 초점을 맞춘 직접 커뮤니케이션 모두를 포함한다.최근에는 자사 브랜드와 이미지가 맞는 스타의 대중적인 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사활동 등에 연계한 스타 마케팅도 효과적인 광고 도구로 사용되고 있다. 직접광고 또는 데이터베이스
16페이지 | 5,000원 | 2023.11.17
매체: 상대적으로 소규모 광고의 지속적 노출반응조사: 매출증가 측정4. 자기만족(Self-satisfaction: Reactor): 담배, 술, 캔디 등전략: 호기심 유도매체: 옥외광고, POS(Point of Sales)반응조사: 매출증가 측정thinkingfeelingHigh-involvementThink – Feel – Do Feel – Think - DoLow-involvementDo – Think - FeelThink – Do - Feel
55페이지 | 2,800원 | 2010.09.08
매체는 수용자를 선택적으로 선별해서 광고를 집행할 수 있으며 수용자의 높은 관여도를 활용할 수 있다. *판촉 효과를 비교적 공개적으로 측정함. ex) 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 인터넷, 옥외 매체의 광고드러난 판촉?2) 매체와 채널 결정상대적으로 측정하기 어려워 추측 또는 관행적으로 측
20페이지 | 1,800원 | 2010.08.07
매체는 물론이고 신문, 잡지 등의 인쇄매체 옥외 간판 등의 다양한 매체를 활용하여 특히 소비자들의 제품이나 상표에 대한 이미지 신념 또는 태도에 영향을 미치려고 노력 한다.광고비부문광고비성장률(%)구성비(%)2002200120002002200120002002200120004대매체TV24,39419,53720.68524.9-5.638.637.636.135.3
25페이지 | 2,000원 | 2005.04.22
매체로 이성이 아닌 감성에 호소한다.④유익하고 오락성이 있어야 한다.⑤공익성 또는 상업성이 있어야 한다.⑥이벤트는 철저히 이익 기능이 있어야 한다.4)이벤트의 분류(1)SP이벤트①의미: SP이벤트는 TV, 신문, 잡지, 옥외 매체 이외의 사람이 직접 동원되어 판촉 활동을 벌이는 경우의 광고 활동
21페이지 | 800원 | 2019.05.13
옥외 매체와 같이 일방적으로 던져지는 매체에 영향을 덜 받고 이들의 판매 메시지를 덜 신뢰하는 경향이 증가하고 있다.두 번께, Ernst & Young과 미국 경영학회에 따르면 이메일은 어디서나 존재할 뿐만 아니라 일대일 커뮤니케이션 방식으로 선호되고 있다. 어디든지 이용가능하기에 소비자들은 기업
4페이지 | 2,000원 | 2016.05.12