[광고론] 옥외광고의 특성 및 효과분석

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2012.09.20 / 2019.12.24
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목차: 1. 옥외광고란?
2. 주제선정동기
3. 자료수집방법
4. 자료분석방법
5. 문제제기
6. 분석결과 보고
7. 결과에 대한 이론적 설명
8.본 과제를 통해 배운점
9.미래 광고계에 대한 제언/제안
10.참고문헌

본문내용: 1. 옥외광고란?
상시 또는 일정기간 계속하여 공중에게 표시되어 공중이 자유로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 것으로서 간판, 입간판, 현수막, 벽보, 전단, 기타 이와 유사한 것으로 정의되어있다.

2. 주제선정동기
수업시간에 배운 대부분의 광고속에서 언어의 역할이 중요했다. 또한 광고 속 언어의 효과와 관련해 다양한 이론을 통한 분석을 연습하였다. 그러나 다양한 광고들을 조사 하던 중 매우 짧은 광고언어나 단순한 브랜드제품명만을 제시하더라도 소비자들에게 효과적으로 메시지를 전달하는 광고들을 찾아 볼 수 있었다. 그 광고들 중 가장 많은 비중을 차지한 매체가 옥외광고였다. 옥외광고는 일반적인 광고매체인 TV, 라디오, 신문 등과는 다른 방법을 통해 소비자나 광고수용자에게 전달한다. 그렇기 때문에 옥외광고만의 독특한 특성을 통해 언어나 텍스트가 최소한으로 제한되어도 효과적인 메시지 전달이 가능한 것인가 알아보기로 하였다. 또한 우리가 배운 이론은 접목시켜 성공적인 옥외광고들의 공통적인 특성을 분석해보고자 하였다.

3. 자료수집방법
조원들의 사전 조사로 인터넷을 통해 성공한 옥외광고들의 다양한 사례를 찾고, 조원들의 토론으로 분석에 사용 할 5개의 광고만을 선정하였다. 관련 책, 논문을 참고하여 광고를 분석할 이론을 찾고 분석에 이용하였다.

참고문헌: 김완석, 광고심리학, 학지사, 2001
서범석, 옥외광고론, 나남출판, 2001
박영준, 광고언어론, 커뮤니케이션북스, 2006
양윤 외 4인, 광고심리학, 학지사, 2011

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