[광고] 매체 기획과 전략

매체이용행동의 변화5. 소비자 중심의 마케팅 환경Ⅶ. 디지털 시대와 광고개념의 변화1. 디지털 시대의 광고특징1) 소비자가 선택하는 광고2) 시청자 세분화3) 무한한 광고정보 제공4) 광고와 홍보, 마케팅개념의 통합2. 광고형태의 변화1) 디지털 시대의 광고형태2) 광고메시지의 변화3) 광고제작의 변화3. 광고기획의 변화1) 목표청중의 변화2) 광고매체기획의 변화3) 광고효과 접근 틀의 변화Ⅷ. 광고환경 변화에 따른 광고전략의 변화 방향과

광고의 필요성이 더욱 증대하고 있다. 또한 광고를 하는 매개체의 종류도 신문, TV, 라디오, 인터넷, DMB등으로 더욱 더 다양해지고 있는 추세이다. 따라서 기업에서 선호하는 광고의 종류도 변화가 심한 것이 지금 현실이다. 이런 다양한 광고를 이용하여 광고전략을 수립할 때 소비자에게 가장 효과적으로 메시지를 전달하기 위한 매체기획이 무엇보다 중요하다. 효과적인 광고매체의 선택은 광고하려는 메시지, 상품과의 조화, 타깃 소비자의 특성, 타

광고매체 운영 및 관리를 통한 대소비자 신뢰구축이다. • 경영지원 : 안정적인 자금 조달 및 효율적인 자금 운용을 담당하는 재무팀, 정확한 회계처 리와 투명한 재무제표 산출 및 내부회계관리 업무를 담당하는 회계팀, 주식시장에서 동아 제약의 가치를 알리는 IR팀, 신속 정확한 물류지원을 담당하는 물류팀으로 구성되어 있다.• 경영기획 : 회사의 조직 및 예산을 담당하는 경영기획팀, 회사의 비전과 전략을 제시하는 전략기획팀, 업무 프로세스

전략적 의사결정이 가능한 중간계층의 경험과 배경을 가진 인원들로 대게 구성되며, 사업부들의 업무 수행상의 책임을 분산시키는 목적을 가진다. 또한 본사와 사업부를 연계하는 역할을 하여 본사의 의견과 사업부의 요구사항등을 조정하는 역할도 수행한다. 2. 조직구조 및 관리상의 문제점동아제약은 혼합형조직의 형태 중에서도 사업부제 조직의 특성과 기능식조직, 네트워크 조직의 형태를 보인다. 대부분의 조직이 완전한 기능조직이나 제품조

광고와 매체 Chapter 4 매체기획에 활용되는 조사자료들A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례서문매체기획은 광고효과를 얻기 위해 가능하면 많은 수용자들에게 메시지를 많이 노출할 수 있도록 어떤 매체나 비히클을 선택할지에 대해 고민한다. 그러나 어느 조직이든 광고집행에 사용할 수 있는 예산이 제한되어 있기 때문에 적은 비용으로 최대의 효과를 얻기 위해 매체의 비효율성도 동시에 고려해야 한다.물론 소수의 채