마케팅커뮤니케이션관리 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례

마케팅 활동의 효율성과 효과성에 의문이 제기되고 있다. 많은 기업들은 타개책으로 신문, TV, 라디오, 잡지 등 대중매체를 활용한 광고뿐만 아니라 지하철 등 교통수단, 전광판, 옥외 설치물 광고로 범위를 늘렸고 최근에는 인터넷 등 뉴미디어 광고에 크게 증가하고 있다. 스포츠 마케팅이나 목표고객을 겨냥한 이벤트나 PR, 판매촉진, 그리고 영화나 TV에 브랜드를 등장시키는 간접광고 등 다양한 커뮤니케이션을 활용하여 브랜드 이미지를 효과적으로

커뮤니케이션(organization communication): 2차 집단, 공식적 관계특징: 공동의 목표, 구성원의 역할 분담, 정기적이고 지속적인 상호작용③ 매스 커뮤니케이션특징: 불특정 다수를 대상으로 함, 대규모의 정보전달, 매체 의존도가 높음.매스(mass)의 의미: 대량 (mass production, mass marketing, mass consumption)매스 미디어란 정보전달이 대규모로 이루어진다는 의미이므로 대량 매체라고 해야 하며, 대중을 수신자로 한다는 의미에서 대중 매체라고 하는 것은 옳지 않

마케팅, 엠부시마케팅), 엔터테인먼트마케팅(브랜딩마케팅) 분석Ⅰ. 엔터테인먼트마케팅(광고)1. 마케팅광고의 목표2. 광고의 역할과 효과Ⅱ. 엔터테인먼트마케팅(PPL, 제품간접광고)1. 눈길을 끌어야 한다(Attention)2. 흥미를 끌어야 한다(Inetrest)3. 욕망을 자극해야 한다(Desire)4. 기억시켜야 한다(Memory)5. 행동을 촉구해야 한다(Action)Ⅲ. 엔터테인먼트마케팅(프로모션)1. 프로모션 매체의 효율적 활용가치2. 통합적 마케팅의 커뮤니케이션의 활용 가치

마케팅 기능과 통합된 PR의 기능을 MPR(Marketing PR)로 구분하는 것이다.통합마케팅커뮤니케이션 활동 및 다양한 뉴미디어의 등장으로 광고, 홍보, 촉진 활동의 영역이 점차 사라지고 있다. Marketing Public Relations는 광고와 촉진에서 채우지 못하는설득력과 신뢰성을 소비자에게 가장 효과적으로 줄 수 있는 매체이다. 소비자 주권시대에MPR은 기업의 필수 활동이 되고 있다.I. 월드컵에 관한 거시적 분석 I-1 사회 • 문화적 배경 1) 축제 분위기 속의 월드컵

커뮤니케이션 툴의 믹스제 4장 IMC를 위한 인터넷 활용 사례 분석4.1 인텔의 IMC4.1.1 인텔의 마케팅 활동4.1.2 Intel.com의 발전 과정4. 2 인텔 코리아의 웹 사이트 IMC 현황 4.2.1. 인텔 코리아의 웹 사이트 현황4.2.2. 웹 사이트를 활용한 IMC 사례4.3인텔 코리아의 웹 사이트 구성 요소제5장 요약 및 결론5.1. 인터넷을 활용한 IMC의 커뮤니케이션 효과5.2 IMC를 위한 웹사이트의 구성과 관리 방안 제안5.3 결론제 1장 서론1.1연구의 의의 및 목적대중 마케팅이란,