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[마케팅조사]오피러스의 브랜드 런칭 마케팅전략-Brand Focusing
이미지를 만들어내기 위한 전략들을 구사하고 있었다. 미국 시장에 진출하는 것에 대비하여 기아자동차를 숨기는 대신 오피러스 브랜드만 강조하는 Brand Focusing 전략과 40대 오너 드라이버만을 타깃으로 한 멤버쉽 서비스등이 대표적이다.2. 오피러스의 마케팅 전략(1) Brand Focusing 전략 : 오피러스에 기
5페이지 | 700원 | 2006.12.15
수입차로 시장 진입을 하지 않은 상태에서 외국회사 제품이라는 이미지는 부정적인 영향을 줄 수가 있다. 때문에 르노는 회사명에 삼성을 그대로 남겨 놓았다. 또한 르노삼성이 한국 사회에 긍정저인 영향을 미친다는 것을 전달하기 위하여 문화활동 지원 등 기업 이미지 확립에 많은 노력을 기울였다.
24페이지 | 2,900원 | 2006.07.21
수입차시장의 약 8%를 점유하였으며, 현대는 미국의 수입차중 일본의 3대 자동차인 도요다, 혼다, 닛산에 이어 4위를 차지했다. 2) 1990년대 이후 현대 자동차의 미국 시장 내 위치현대자동차는 90년대 질 낮은 저가의 차종이라는 이미지와 품질의 열세로 고전하였으나, 변화하는 시장에 대응하여 직접수
21페이지 | 1,700원 | 2005.03.23
이미지에서 한걸음 더 나아가 세단뿐 아니라 SUV(Sports Utility Vehicle), 스포츠카에 이르기까지 역동적이고 다이나믹한 벤츠의 숨겨진 모습을 선보이기 위해 수입차 최초로 국내 제작 TV 광고를 선보이는 등 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 언제든지 1위로 올라설 수 있는 저력을 가지고 있는 렉서스의 주
14페이지 | 1,600원 | 2005.02.03
수입차의 수요가 급증하고 있는 관계로 특소세 인하가 2004년 1월이 아닌 2003년 8월 정도에 시행될지도 모른다는 전망이 흘러나오고 있다. 이것이 실현된다면 국내 자동차 경기가 더욱 빠르게 호전될 것으로 보이기 때문에 쏘렌토LUX의 출시시기를 하반기로 앞당겨야 한다. 두번째로는 경쟁 기업에서 경
25페이지 | 2,800원 | 2004.03.04
마케팅관리론_신제품 중 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 성공요인과 실패원인 분석 (단, 동일한 제품군에서 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 분석)
이미지와 상품성 모두 유럽과 일본 수입차들에 비해 경쟁력이 떨어졌다. 그래서 이러한 준럭셔리 시장에 진입하기 위해서는 일본과 독일 브랜드에 경쟁할 수 있는 품질과 성능을 갖춘 신차 개발이 요구되었고, 한 단계 더 높은 브랜드 이미지를 필요로 했다.2. STP 전
11페이지 | 2,000원 | 2024.02.18
외산 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 글로벌 브랜드의 자동차
이미지를 하락시키고 있다.O-글로벌 시장이 확대되면서 차량용 반도체, 친환경 자동차들이 증가하고 있다.T-외산 차들의 한국진출로 판매량이 적어지고 있으며, 경기둔화에 따른 소비 위축이 있다.4. 마케팅 전략H 자동차는 품질문제에 대한 논란이 빈번하게 발생 되고 있다. 자동차는 고관여 제품이
4페이지 | 2,000원 | 2024.02.08
수입차 그리고 체어맨W- 체어맨의 차별적 가치제안은 무엇인가?(무엇이다른지 구체적이지 못해서 좋은광고 아님)○ 추상적이고 심상과 관련된 고려요인- 이미지 연상ㆍ말보로의 경우 : 미국적 이미지○ 차별점 연상과 유사한 마케팅 개념들- USP(Unique Selling Proposition)- 지속적 경쟁우위○ Roger Reeves
68페이지 | 10,000원 | 2024.01.18
이미지 제고현대자동차가 유럽에서 시장 확대를 함에 있어 가장 큰 문제는 브랜드 인지도이다. 이는 현대자동차 유럽 본사에 있는 관계자들과 현지에서 소비자들에게 직접 판매를 하고 있는 딜러와의 인터뷰를 통해 알 수 있었다. 더욱이 브랜드 인지도와 같은 문제는 단기적인 방법으로 해결되기 힘
29페이지 | 5,000원 | 2023.12.04
현대자동차 전략 성공사례 분석 및 현대자동차 기업분석과 SWOT분석 및 현대자동차 미래전략방향 연구
이미지 차별화에 역점을 두고 있는 게 대표적인 사례다. 현대차는 우아하고 세련된 이미지를 고객들에게 심어주고, 기아차는 젊은 고객층을 겨냥해 역동적이고 스포티한 느낌을 전달한다는 전략을 마련했다. 현대차와 기아차는 이와 같은 브랜드 이미지 차별화를 통해 세계 1, 2위 자동차 시장인 미국
9페이지 | 5,000원 | 2023.10.25