[마케팅] 렉서스의 한국시장진출전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.02.03 / 2019.12.24
14페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: [1] 렉서스의 한국 시장 진출 동기 및 연혁
1. 진출동기
2. 연혁 (한국 도요타)
[2] 내부환경분석 (도요타)
[3] 외부환경분석
1. 시장현황 및 시장분석
2. 경쟁자 분석
4. 소비자 분석
5. SWOT 분석
6. OSTP 분석
7. 마케팅 4P
[4] 성공원인 분석

본문내용: 1. 진출동기

한국의 자동차 내수 시장은 연간 1백50만대 규모로 아시아에서 日본에 이어 둘째다. 세계 전체로는 열번째로 큰 시장이다. 그리고 아시아 시장개척의 다리로서의 의의도 지니고 있기 때문에 세계 자동차 기업들에게는 전략적으로 중요한 시장이기도 하다. 더군다나 한국자동차시장은 지속적인 성장을 기록하고 있다. 특히 수입차량에 대한 잠재구매력은 거의 개발되어 있지 않은 상태이고, 한국이 유행이나 패션에 민감하기 때문에 외국기업들이 흥미있는 시장으로 여기는 이유 중 하나이다. 또한, 수입차 시장이 정체되어 있는 것이 아니라 점점 성장하고 있는 추세이며, 소비자의 의식이 과거 일본에 대한 악감정에서 벗어나 어느 나라 제품인가가 아닌 좋은 제품과 서비스를 중시하는 추세로 의식이 변화하고 있는 것도 한국의 수입차량 시장이 매력적인 이유이다.
이미 제품 자체에는 미국 시장에서의 성공으로 자신감을 가지고 있었던 LEXUS는 1999년 7월에 일본 수입차 시장이 전면 개방됨에 따라 2000년 3월에 본격적으로 국내시장에 진출을 하였다. LEXUS는 진출당시 상당히 신중한 자세를 취했다. 1996년도부터 국내 시장에 진출하기 위하여 미국산 Camry와 Avalon에 대한 시판과 대대적인 전반적 시장조사를 통해 시장탐색 과정을 거쳤다. 그리고 그 결과, 고급차량이 한국에서 경쟁력이 있다고 판단, LEXUS의 한국 시장 진출이 결정되었다. 이유는 국내 업체와 부품비용 등의 측면에서 가격경쟁이 거의 불가능하기 때문에 중소형 차량에서는 국내 차량과 가격 경쟁에서 이길 수 없을 것이라는 결론이 나왔기 때문이다. 기타 다른 일본 자동차 회사들이 국내 시장에 진출하지 못한 이유 또한 바로 이것인데, LEXUS는 럭셔리 차 시장이 고급이미지와 안정성을 우선적으로 고려하는 소비자들의 공통적인 특성이 있다는 것을 이전 시장 경험 및 조사를 통해서 파악하였다. 이미 미국시장에서 두 가지를 다 만족시킨 LEXUS는 이 두 가지와 경쟁력 있는 가격을 바탕으로 럭셔리 차 시장에서는 충분히 통할 것이라는 판단 하에 국내 시장에 진출함으로써 점진적인 성공을 꾀하였다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[국제경영] 도요타의 해외진출 전략(북미, 한국, 중국, 유럽)

* 목 차 Ⅰ. 서론1.TOYOTA 소개2.LEXUS 소개Ⅱ. 북미 시장 진출 전략1.상황분석 2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정3.사업단위의 목표수립 4.SWOT분석5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)6.제품 포지셔닝(Product Positioning) 7.마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy) 8.렉서스 판매 전략 및 성과 Ⅲ. 한국 시장 진출 전략1.국내 수입차 시장 상황2.브랜드별 판매액과 판매대수3.한국 내 경쟁사 분석 4.STP 전략 5.SWOT 분석 6.4P‘sⅣ. 중국 시장 진출 전략1.도요타

[경상대학] 브랜드 마케팅전략 분석(렉서스)

☀ 목 차 ☀Ⅰ. 서론1.1 기업선정배경Ⅱ. 본론1. 도요타 기업개요1.1 도요타 소개1.2 회사 연혁2. 렉서스의 탄생2,1 렉서스의 연혁2.2 렉서스의 탄생배경2.3 렉서스의 한국 시장진출 동기3. 외부환경 분석3.1 국내 자동차 산업현황3.2 국내 수입차 시장현황3.3 경쟁사 분석3.4 고객 분석3.5 환경 분석4. 내부환경 분석 4.1 조직구조 분석4.2 렉서스의 핵심 역량4.3 성과분석4.4 SWOT 전략4.5 STP 전략5. 마케팅 믹스 (4PS)6. 렉서스의 성공요인 분석7. 도요타

[국제마케팅] 도요타의 이문화 극복전략

[국제마케팅] 도요타(렉서스)의 이문화 극복전략

도요타글로벌성공전략,렉서스,중국시장,미국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인