레포트 (1,752)
[마케팅] 현대자동차의 새로운 세단VI(에쿠스)의 국내, 외 시장의 마케팅 전략
이미지2. 낮은 브랜드 인지도3. 세단분야에서의 후발주자1. 중국 신흥 부자계층의 급증2. 시장매력도 상승3. 2010 상하이 엑스포 (의전차량 지원 기회)1. 수입차가 갖게 되는 약점.2. 세계적 경제위기로 인한 자동차 수요 감소.3. 경차/소형차 선호 추세.StrengthRiskWeaknessOpportunity4. VI의 중국시장 SWOT분
25페이지 | 2,000원 | 2009.02.03
수입차의 서비스 따라잡기 각 브랜드별 고급차량에 대한 전용 창구 창설 및 각종 편의서비스 제공-무상 픽업 및 딜리버리 서비스기아자동차는 오피러스쌍용자동차의 경우 체어맨, 렉스톤현재 자동차의 경우에쿠스, 베라크루즈, 제네시스, 그랜져 등 고급 차종에르노 삼성자동차의 경우 SM7 렉서
32페이지 | 2,800원 | 2009.02.03
이미지를 강화했다.2003년 6월 실시된 한 세일즈 컨설턴트 심층 면접조사 결과 렉서스 고객이 가지고 있는 이미지는 다음과 같다.“지덕을 겸비한”, “많이 배운”, “합리적인 성향을 가진”, “꼼꼼한”,“드러내 놓고 과시하려고 하지 않는”, “글로벌 감각을 소유한”▶ 가격전략렉서스의 가격
25페이지 | 2,000원 | 2009.02.03
이미지최고의 성능을 자랑권위와 품격을 나타내는 디자인최고의 가격경쟁자분석경쟁자분석GMHondaFordToyotaNissanOthers25 8 17 15 8 27total 3차원 원형 13차원 원형 23차원 원형 33차원 원형 43-D 縦棒 5total 고급 세단 시장 → 성숙기 SWOT 분석Chapter 4.SWOTOpportunity Threat Strength
32페이지 | 2,300원 | 2009.01.22
[국제마케팅] 도요타 렉서스(Toyota Lexus) 북미 시장 성공 사례
이미지 부재- 디자인의 통일감 부족- 벤츠 등의 경쟁업체의 고객유지를 위한 재투자 부족과 높은 가격대- 베이비 붐 세대의 소득증가로 인한 지속적인 시장 가능성 - 80년대 후반의 안정적인 미국 고급차시장 - 수많은 경쟁업체- 수입차에 대한 거부감- 막대한 투자로 인한 실패 시 부담감- 기존
19페이지 | 1,800원 | 2009.01.22
[국제마케팅] 도요타 렉서스(Toyota Lexus) 북미 시장 성공 사례
이미지 부재- 디자인의 통일감 부족- 수많은 경쟁업체- 수입차에 대한 거부감막대한 투자로 인한실패 시 부담감기존 고급차 시장의 진입장벽, 브랜드 밸류S WO T- 높은 기술력, 자본- 소비자의 구매욕구 만족- 기존의 구축된 광범위한 유통망- 안정된 노사관계SWOT 분석을 통해 도출된 ST, WO, SO, WT
29페이지 | 2,100원 | 2009.01.22
이미지 형성하는 것이 중요도브도 마찬가지로 20세대가 주 구매고객이 되기 전에 선점해야 함해결방안을 모색해 보기 위한 20대의 트렌드 분석 필요메르세데스-벤츠가 처음 만든 세그먼트 타겟을 위한 차Main : 30~35세 남Sub : 25~35세 남녀, 전문직Entry Level 수입차를 통한 친숙함 형성My B는 한국시장
36페이지 | 2,700원 | 2009.01.21
이미지 재고 효과외국 업체가 수입차 판매나 자본․기술 제휴에 그치는 것이 아니라 연구개발, 생산, 판매 등 내수시장에 초점을 맞춘 사업 전반을 국내에서 직접 영위하게 되는 최초의 사례이다. 외국기업 진출에 대한 국민들의 부정적인 이미지를 재고시키고 국내기업들의 구조조정 움직임의 한 수
100페이지 | 3,600원 | 2009.01.13
이미지재고효과외국 업체가 수입차 판매나 자본 기술제휴에 그치는 것이 아니라 연구개발, 생산, 판매 등 내수시장에 초점을 맞춘 사업 전반을 국내에서 직접 영위하게 되는 최초의 사례이다. 외국기업 진출에 대한국민들의 부정적인 이미지를 재고시키고 국내기업들의 구조조정 움직임의 한 수단
168페이지 | 4,100원 | 2009.01.13
이미지 후 가격 상승 - 정가 판매 정책Promotion 초기에 모델의 우수성과 비교 광고를 통한 마케팅에 집중Place독자적 딜러샵 구축. 고급브랜드를 판매하는 딜러샵으로서 3S(Sales, Service, Spare parts)개념을 도입해 전시 판매.A/S와 부품관련에 대한 시설로 통합시킨 딜러샵을 만듦.3.2.2 성공사례2 - 아우디Ta
31페이지 | 2,100원 | 2008.12.30