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이미지를 구축하고자 하며, 고객만족 경영을 실현하고 고객이 자동차 서비스에 있어서도 만족할 수 있도록 한다.(4) 마케팅전략1) 제품전략2000년 11월에 한국 도요타 자동차를 설립했으나, 제품 중 렉서스만을 판매.2) 가격전략렉서스는 같은 배기량의 다른 유럽 수입차에 비해서는 싼 가격을, 저가격
25페이지 | 2,000원 | 2008.09.17
수입차에 대한 부정적 논조로 인하여 2001년 조사 때까지만 해도 수입차에 대한 부정적 사회인식을 느낀다고 대답한 응답자의 비율이 50% 이상이었으나 2005년 이후로는 경기회복, 수입차에 대한 언론매체의 부정적 논조의 완화, 수입차 업체들의 수입 차에 대한 긍정적 이미지 홍보로 인하여 20% 수준으로
28페이지 | 2,800원 | 2010.10.05
수입차 차격이 비싸지기 때문에 고급차로 인식하고 있을 뿐이다. 그러나 BMW는 다르다. 과거에도 그랬고 지금도 여전히 고급차로 인식되고 있다. BMW코리아는 성공한 사람들의 자존심을 살려주는 차별화된 마케팅 전략을 구사해 업계 1위에 올랐다. 김효준 사장은 BMW라는 고급 브랜드 이미지에다 도전적
20페이지 | 7,500원 | 2013.08.07
[마케팅]국내 자동차 시장에서 브랜드 파워강화를 통한 해외브랜드 대응전략
이미지 제고 싸움에서 지고있음을 시사하는 것이다. 앞으로의 내수시장에서의 현대는 르노삼성뿐 아니라 GM대우 그리고 강한 Brand Power 가지고 내수시장에 진입하는 수입차들과도 싸워야 한다. 그러나 현대자동차는 세계브랜드파워 순위 100위안에도 없다.내수시장에 르노는 삼성자동차를 통해 SM5(준형
39페이지 | 2,000원 | 2005.12.28
이미지 향상에 따른 각종 마케팅 업무를 전담하면서 본격적인 현지 법인의 시대가 열리게 된 것이다. 이어 96년에는 미국의 FORD와 CHRYSLER가 국내 법인을 설립했고, 99년에는 GM이 본격적으로 국내 판매활동을 시작하였다. 이러한 적극적 한국 내 수입차 시장 진출과 선진화된 판촉 활동으로 전체 수입차
6페이지 | 1,000원 | 2015.03.29
수입차에 대해서 부정적인 인식이 큰 것이 사실이다. 이러한 문제점을 줄이기 위해 지나친 고급성 위주의 광고를 줄이고 사회공헌 프로그램의 지속적인 확대를 통해 사회에 봉사하고 이를 통해 기업 이미지를 제고시키기 위한 렉서스의 노력이 필요 할 것이다. ② 지속적인 경쟁력의 확보렉서스가 고
8페이지 | 1,100원 | 2016.07.15
이미지에서 한걸음 더 나아가 세단뿐 아니라 SUV(Sports Utility Vehicle), 스포츠카에 이르기까지 역동적이고 다이나믹한 벤츠의 숨겨진 모습을 선보이기 위해 수입차 최초로 국내 제작 TV 광고를 선보이는 등 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.2.1.3 일본 기업들 (미쓰비시,혼다,닛산,마쓰다)- 상당수의 일본자
10페이지 | 1,400원 | 2010.01.11
수입차 시장에서 BMW의 입지는 높다. 특히 BMW는 타 자동차 업체에 비해 Online 마케팅이 많이 이뤄지고 있는 편이며, 다이내믹 드라이빙, 세련됨을 주제로 공격적인 마케팅 활동을 벌이고 있다. BMW의 젊고 활기 있는 이미지 덕분에 소비자의 연령층 또한 젊다. 이런 타겟에 맞춘 마케팅이 어떻게 이뤄지고
14페이지 | 1,400원 | 2009.05.08
Branding of LEXUSINDEX1. Why LEXUS ?2. About LEXUS3. Market Situation4. Branding Activities5. Current Problems6. SolutionsWhy LEXUS ? (1)국내 진출 수입차 브랜드 중 가장 빠른 속도로 성장기존 국내 고급차 고객이 렉서스로 이동기존 브랜드 이미지를 획기적으로 개선한자동차 독립브랜드의 가장 성공적 사례로서 국내 자동
22페이지 | 1,600원 | 2005.04.06
이미지인 차들이 많았다. 하지만 자동차 시장이 점점 큰 폭으로 개방화됨에 따라 수입차 시장의 비율이 증가하고, 또 그에 맞물려 소득상층의 인구가 증가했다. 이런 소득상층 인구의 증가로 인해 품질의 우수성을 우선시하고, 사회적인 지위, 또 그에 따라 남들의 시선을 의식하는 성향, 이러한 상층의
12페이지 | 1,400원 | 2008.10.02