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수입차 시장의 대부분을 차지했던 BMW,렉서스,벤츠 등은 고가의 최고급 브랜드 차량이었으나, 최근 수입차 시장에서는 포드, 폴크스바겐,GM 등과 같은 대중적브랜드들이 3000만-4000만원대의 인기모델을 국내에 대거 출시했을 뿐 아니라 시장 흐름에 대응하는 다양한 마케팅전략을 구사하며 시장 점유율을
13페이지 | 1,400원 | 2004.07.16
브랜드 렉서스를 한국의 최고 수입차 자리에까지 이르게 했다. 그리고 오기소 이치로 사장은 이러한 기록이 한동안은 지속될 것이라고 믿었다. 급격하게 산업의 환경이 변할 것이라고 예상되지도 않거니와 성공적이라고 입증된 한국 시장 진출 전략도 차질 없이 실행되고 있었기 때문이다. 하지만 일
16페이지 | 1,200원 | 2005.07.18
[마케팅] 국내시장 No.1 브랜드 현대자동차의 이미지 유지위한 커뮤니케이션 제안서 - 제너시스 중심
브랜드 점유율2011년 1월 국내 자동차시장 내 국내브랜드 점유율국내시장 점유율 46% 이상의 과점 상태이며(2011년1월기준) 기아자동차까지 포함하면 80%에 육박하는 시장 점유율 현대 기아 GM대우 르노삼성 쌍용(단위:%)(단위:%)5.8% Vs 46%수입차의 국내 시장 점유율 5.8%현대자동차의 국내 시장 점유율
34페이지 | 2,100원 | 2011.08.18
브랜드가치 중시수입차 시장의 성장고유가로 인한 관심 증대렉서스의 판매감소 (자기잠식)내수업체의 높은 시장점유율치솟는유가 → 가격경쟁력 하락인정받는 성능높은 브랜드 인지도유기적인 협력업체와의 관계칸반 생산방식의 위험성국내 유통망 부족 But, 고유가는 위기이자 기회다!!
29페이지 | 2,000원 | 2008.09.11
브랜드성이 취약하다Opportunity(기회)한국인의 수입차(외제차) 선호기존 자동차 업체에 비하여 싼 가격품질에 대한 끊임없는 개선.Threat(위협)문화적 적대감, 까다로운 승인절차많은 경쟁업체 진입포화상태의 자동차 시장 STP 분석 ; 시장세분화 (Segmentation)내부분석-STP 분
31페이지 | 2,400원 | 2010.08.14
수입차 1위)- 고급브랜드 랙서스 출시4. 최근동향- GM, 포드 등 기업합병으로 위기맞이함- GM, 폴크스바겐 등과 차세대 차개발과 인터넷부품구매 공동추진->협력관계를 강화하면서 독자 생존< 회 사 연 혁 >a. 도요타 사키치- 도요타 AA형을 출시- 이름을 도요타로 바꿈b. 도요타 키이치로- 도요타 자
27페이지 | 1,700원 | 2005.07.18
수입차 1위)- 고급브랜드 랙서스 출시4. 최근동향- GM, 포드 등 기업합병으로 위기맞이함- GM, 폴크스바겐 등과 차세대 차개발과 인터넷 부품구매 공동추진-> 협력관계를 강화하면서 독자 생존2. 기업지배구조회장전무회부사장사장경영회의3. 도요타를 만든 사람들(1)a. 도요타 사키치도요타 AA형
30페이지 | 2,300원 | 2004.08.28
[브랜드마케팅] 메르세데스 벤츠의 브랜드구축과정과 향후 전략
브랜드별 특징과 소비자 분석 175.2. BMW 브랜드 분석과 전략 175.2.1. 고객층-스타(스타 마케팅 활발) 185.2.2. 이미지 - 자수성가ㆍ사회적 신분상승 185.2.3. 라인업 185.2.4. BMW, 수입차 중 서비스 센터 가장 많아 186. Mercedes Benz Korea가 앞으로 나아가야 할 방향 196.1. 한국시장에서의 최근의 특성 196.2. 시장 예
21페이지 | 2,000원 | 2005.02.03
브랜드의 진입과 경제성장에 힘입어 장세를 보이던 국내 수입차시장은 1996년 1만대 판매를 기록한 후 1998년에는 위기 격으로 연간 2천 대 판매수준까지 하락했다. 하지만, 2000년 이후 침체를 극복하고 006년에는 간 국내 자동차 시장점유율이 4%가 넘는 등 현재 국내 수입차시장은 재도약의 시기를 맞이하
28페이지 | 2,800원 | 2010.10.05
브랜드별 판매액과 판매대수-브랜드별로는 BMW가 2월에 606대를 판매해서 수입차 판매 1위를 달리고 있고 2위는 평균 396대에서 495로 6위에서 2위로 급당한 아우디이다. 3위는 고급차 시장에서 늘 상위를 유지하는 벤츠이다. 렉서스는 08년 평균 505대를 판매하면서 급성장을 보이다가 09년 2월에는 조금 주
10페이지 | 1,400원 | 2010.01.11
- 2014년 1학기 한국현대문학의이해와감상 교재전범위 핵심요약노트
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