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[마케팅사례] Goodyear Korea(굿이어타이어)의 마케팅전략
마케팅 원론 프락심 사례탐구 1. Goodyear Korea의 마케팅 전략의 괴리굿이어가 지금까지 추진해온 마케팅 목표의 핵심은 수입차나 고급차의 자가 운전자들을 표적 고객으로 삼고 가격을 30~40% 높게 책정한 프리미엄 타이어 브랜드 전략이다. 하지만 취약한 상표력과 유통력, 국내소비자의 타이어에 관한
6페이지 | 1,100원 | 2005.01.23
[마케팅원론] 굿이어 `Goodyear Korea`의 마케팅전략
마케팅 원론 프락심 사례탐구 1. Goodyear Korea의 마케팅 전략의 괴리굿이어가 지금까지 추진해온 마케팅 목표의 핵심은 수입차나 고급차의 자가 운전자들을 표적 고객으로 삼고 가격을 30~40% 높게 책정한 프리미엄 타이어 브랜드 전략이다. 하지만 취약한 상표력과 유통력, 국내소비자의 타이어에 관한
6페이지 | 900원 | 2004.08.27
브랜드 네임 BMW 를 직접 표현 “The ultimate Driving Machine ” 기술적 자존심으로 고객들의 신뢰감 제공 BMW KOREA의 개관Brand NameBMW KOREA의 개관Growth1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004판매대수1219 320 833 1650 2717 5101 5438 5509판매대수연도에 따른 판매대수 변화단위 : 대 출처 : 한국 수입자동차 협회수입차 시
32페이지 | 1,700원 | 2006.03.24
수입자동차회사의 마케팅 전략과 비교목차1.산업및 시장 분석국내수입차 시장 전망볼보아우디폭스바겐도요타목차2.상품별 분석국내 수입차 시장 국가별 분석국내 지역별 판매 분석베스트 셀링수입차 고객 현황브랜드별 마케팅 전략 분석3.결론4.Q&A1.국내 수입차 산업 분석 및 전망국내
52페이지 | 1,000원 | 2011.04.02
젊은 감각의 컴팩트 비클(Compact Vehicle)의 상품 개발&마케팅 전략 기획서
브랜드 평생고객 !자동차의평생 고객으로 인도성장기, 성숙기로발돋움상품의 전략적 가치 1. 생애 첫 차 구매 고객으로서의 준.중형 시장의 중요성 확대2. 수입차의 진출로 인한 준.중형 시장의 경쟁심화 3. 디자인 중심의 준.중형 및 소형 수입차 성장으로 인한 디자인 취향의 고급화- 대형 럭셔
32페이지 | 5,000원 | 2013.06.05
브랜드들에 비해서 역사적 전통성과 명차라는 이미지가 부족한 것은 사실이다. 또한 자동차에도 존재하는 감성이 부족하다는 지적을 받고 있다. 일부에서는 ‘품질만 뛰어난 차가운 기계’, ‘일본의 도요타가 만든 벤츠’라는 혹평을 듣기도 한다. 이는 제품개발에 고객의 요구를 충분히 반영하는 뛰
8페이지 | 1,100원 | 2016.07.15
브랜드로 이미 수십년 동안 시장을 지배하고 있는 타 브랜드에 비해 ‘전통’이 약하다.게다가 자동차 선도시장이라 할 수 있는 미국이나 유럽 등지의 일부 소비자들에게 ‘렉서스만의 개성 없이 세계 명차의 장점만 카피하여 짜깁기 한 차’라는 비난을 받고 있다. (3)Opportunity “한국 수입차 시장의
15페이지 | 600원 | 2006.10.29
한국의 관점에서 본 개방화의 영향 -FTA의 체결에 의해 개방되어 국내 산업에 영향을 준 물품(자동차와 농산물 및 와인을 중심으로)
수입차 시장은 국산 대형차보다 훨씬 고가여서 직접 경쟁관계가 형성되지 않았지만, 최근 3천cc대 승용차의 수입이 크게 늘어나면서 현대차 에쿠스, 기아차 오피러스, 쌍용차 체어맨 등 유사 가격대의 국산차들과 판매경쟁이 격화된 것이다. 과거 2001년 도요다의 고급 브랜드 렉서스가 들어왔고 국산
47페이지 | 3,800원 | 2006.11.09
브랜드로 굳건히 자리잡았다.(2002년 23만 4000대 판매) 그리고 이제 아시아 2위의 자동차 시장인 한국시장을 그 표적으로 삼고 렉서스가 침투하기 시작한 것이다. 2000년 3월 한국도요타자동차(주)설립 이후 렉서스는 2003년에 BMW에 이어 판매 2위를 달성하고 2004년 2월 드디어 한국 시장에서 수입차 판매 1위
22페이지 | 1,800원 | 2004.06.15
수입차 시장 1위 ✔ 1980년대 후반 고급차시장 크게 성장 ✔‘일본차는 값싸고 경제적인 차’ 라는 미국 소비자들의 인식 ✔ 도요타라는 이름을 버리고 새로운 고급 브랜드를 만듦 ✔ 1988년 렉서스(Lexus)라는 고급차 브랜드 탄생 렉서스 경영 전략 분석 및 평가3.렉서스 소개Relentless Pursuit of Perfection
35페이지 | 2,400원 | 2009.08.24
- 2014년 1학기 한국현대문학의이해와감상 교재전범위 핵심요약노트
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