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속성 중 하나인 메시지의 진실성이 왜곡되면서 신뢰도에 문제를 가지게 된다. 또한 신뢰도가 높지 않은 일반인 모델은 소비자와 똑 같은 입장이라는 유사성 측면에서도 강하게 어필할 수 없게 된다. 그러므로 일반인 광고 모델 전략을 쓰기 위해서는 일반인 모델을 철저하게 소비자와 같은 레벨 선 상
8페이지 | 1,200원 | 2009.07.23
속성은 에어컨도 집안의 ‘인테리어’가 될 수 있다는 것을 이야기한다. 에어컨 을 배경에 두고 찍어도 사진이 손색이 없을 만큼 아름답게 사진이 찍히는 자사 에어컨의 디자인 면을 강조하고 있다는 점을 알 수 있다. 소비자들은 기존의 에어컨의 쾌적하고 시원한 기능에 안주하고 있었다면 새롭게 제
9페이지 | 1,400원 | 2009.11.26
REPORT촉진전략론 (1) 광고컨셉을 찾는 스타일● 광 고 - 포스코● 스타일 - 상표이미지의 창조일반적으로 대부분의 기업들은 자사를 광고함에 있어 자사의 제품이나 서비스에 대한 직접적인 표현을 하는데 반해, 철강생산기업인 포스코는 제품속성과는 관련이 없는 브랜드 퍼스낼리티에 대한 연상을
11페이지 | 1,400원 | 2007.02.23
[포지셔닝 마케팅 전략] 포지셔닝 마케팅 전략(Positing Marketing Strategy)
자사 제품을 명확히 구분하게 만드는 차별화 정책이 요구되는데 이는 포지셔닝에서 매우 중요한 개념이다. 즉, 포지셔닝의 본질은 독특하게 차별화 된 경쟁 전략에 기초를 두고 있다. 경쟁 제품과 차별화 되는 독특한 속성은 반드시 제품의 유형적 속성일 필요는 없으며, 광고나 커뮤니케이션에 따라
36페이지 | 3,000원 | 2007.04.20
[소비자행동론] 소비자가 휴대폰 구매시 제품속성에 대하여 피쉬바인의 다속성모델과 확장모델을 적용하여 설명하시오
속성들과 주로 연상이 되면 사람들은 이 대상을 좋아할 것이고, 이 대상이 나쁜 속성들과 주로 연상이 되면 사람들은 이 대상을 싫어하게 될 것이다. 그러므로 광고 등에서 소비자에게 좋은 속성을 자사제품과 연관시키려고 한다. 예를 들어, 한 스푼 세제는 고농축속성을 강조하며 하이트맥주는 물의
8페이지 | 1,400원 | 2010.02.11
자사에 유리한 소비자 태도 형성시켜야 함5.태도형성의 영향요인(1) 소비자의 경향(2) 가족(3) 동료집단(4) 노출매체(5) 개성6.태도의 측정(1)인지적 요소의 측정-제품의 구체적 속성에 대한 측정확률어의차이설명문항(2)감정적 요소의 측정특정대상에 대한 전반적인 느낌이나 평가 내용을 측정
47페이지 | 800원 | 2019.05.13
속성, 감정적 소구성의 효과를 얻을 수 있다. 위의 네 가지 특성을 잘 반영한 스포츠 마케팅 전략이 도출 될 때 가장 효과적인 전략을 수행할 수 있다. 기아자동차의 스포츠 마케팅 전략과 프로그램을 분석해 보았을 때, 감정적 소구성이 상대적으로 어필이 되고 있지 않으며, 이는 프로그램의 내용이 스
17페이지 | 1,700원 | 2011.09.23
[국제경영] 한국기업의 중국현지화 전략 -브랜드 네이밍을 중심으로
자사의 기업 철학과 이미지 그리고 제품의 기능, 속성, 효익을 바탕으로 한 컨셉과 아이덴티티 분석을 거쳐야만 최적의 네이밍이 가능합니다. (실행버튼 클릭)(엔터)다음으로 위의 분석을 통해 도출 된 브랜드 컨셉 및 네이밍의 방향에 따라 중문 네이밍을 합니다.이때 현지인의 문화와 정서 및 언어
25페이지 | 2,100원 | 2008.10.02
속성을 요구하기 시작했고,기업은 단지 재화를 판매하는 것을 넘어서 소비자의 요구를 충족시키기 위해 시대의 문화와 기업고유의 속성이 어우러진 상품을 개발하기 시작하였고, 이러한 노력은 콜라보레이션이라는 결과물을 낳았다.콜라보레이션은 기존 자사가 단독으로 만족 시키지 못하였던 소비
15페이지 | 1,700원 | 2013.03.29
자사상표의 인접한 위치에 어떤 상표를 진출시키거나 고객의 선호도가 변하여 자사상표의 수요가 줄어들 수 있기 때문에 기업은 추후 재포지셔닝이 필요하다. */52www.company.com국제상표전략예시) Seven-Up 청량음료로서 부드럽고 레몬맛이 나는 음료를 좋아하는 노인층들이 구입하는 것이었음.↓청량
52페이지 | 3,100원 | 2010.09.27