레포트 (10,638)
자사 브랜드와 경쟁 브랜드에 대한 소비자의 인지도와 태도, 주요 속성들에 대한 신념, 그리고 소비자의 제품구매에 영향을 미치는 여러 사회경제적 요인들을 파악하는 것은 효과적인 촉진수행에 필수적이다.(2) 법제도적 환경분석기업이 촉진전략을 수행하는데 부딪히는 규제점들을 파악하여 허용
30페이지 | 2,100원 | 2011.03.09
[마케팅] 프리미엄브랜드를 통한 차별화전략에 대한 연구
자사의 제품이나 서비스의 인지된 가치를 증가시킴으로써 경쟁우위를 얻고자 하는 경쟁전략이다. 기업의 제품이나 서비스의 상대적 인지가치를 통한 차별화 창출은 제품이나 서비스의 객관적인 특성을 변화시킴으로써 가능해진다. 기업들은 제품이나 서비스의 객관적인 속성을 변화시킴으로써, 제품
30페이지 | 2,500원 | 2007.03.25
속성 - 깨끗한 이미지의 극대화와 진로의 후광효과.패키지- Bottle, Label, Cap의 색상을 올리브그린+밝은 베이지 사용해서 대나무의 푸른 대와 흰 속살, 부드러운 제품속성과 건강, 천연을 암시*4P MIX - Price대나무숯이라는 idea상품으로 많은 투자비와 설비비 절약`순한 진로’의 공정 라인 사용과 병, plas
17페이지 | 1,400원 | 2011.01.26
자사의 고객으로 끌어들이기 위해 노력하고 있다. 소비자를 특정 알파벳과 관련해서 세분화시켜, 특정한 속성을 중요하게 여기도록 했고, 그에 맞는 여러 가지 상품을 내놓 았다. 그리고 세분화된 소비자를 통해서 각자의 개성에 따라 카드의 관여도를 높이고 있다.광고에서는 세분화된 구체적 속성을
30페이지 | 2,300원 | 2011.02.18
속성이다. 따라서 차별성을 가지기 위해서는 아래와 같은 포지셔닝을 가져야 한다. 첫째, 속성에 의한 포지셔닝이다. 속성에 의한 포지셔닝의 가장 일반적인 형태는 비교가 되는 품목과 차별적인 속성을 소비자에게 인식을 시키는 것이다. 농산물의 속성에 의한 포지셔닝은 가격적인 요인보다는 환경
6페이지 | 2,000원 | 2022.09.10
[마케팅] 진미식품의 판매량 증진방안 - 업소용 시장의 판매 촉진전략을 중심으로
속성 선발 소비자가 추구하는 편익은 소비자별로 설문지법을 통하여 도출할 수 있는데, 자사 제품을 경쟁사 제품과 대비시켜서 선택을 하게 하고 그러한 선택을 한 이유를 물어서 속성을 선발하는 방법이 일반적이다. 따라서 이러한 방법을 통해 도출해낸 업소용 시장의 소비자들이 추구하는 편익으
19페이지 | 1,700원 | 2006.04.12
속성에 초점을 둔 연구들에 의해 지지되어 왔다(Berkowitz, Walton and Walker 1979; Davidson and Rodgers 1979; Kubes 1981). 5) 쇼핑의 즐거움 지향 Reynolds(1974)와 Berkowitz 등(1979)의 연구는 또한 쇼핑 즐거움과 관련된 태도를 측정했다. Reynolds의 연구는 대도시 쇼핑의 조건(large city shopping conditions)과 쇼핑센터에 대한 쇼핑
19페이지 | 2,500원 | 2015.03.12
비교, 비방 광고 및 네거티브 광고1. 비교광고란?‘제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직,간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것’이라 정의 할 수 있다.2001년 전까지 우리나라에서는 비교광고를 심의하는 데 있어서 그 규제법규가 구체적이지 않고 실무적으로 적
6페이지 | 800원 | 2012.02.11
[마케팅] 시장세분화,표적시장 선택,포지셔닝의 정의 및 관리(STP)
자사의 포지션을 기억시키는 것.- 기업은 선택한 표적시장의 소비자들 마음속에서 경쟁사에 대비하여 최대한의 경쟁적 우위를 누리기 위해 포지셔닝 전략 기획2포지셔닝의 전략포지셔닝 전략유형1. 속성/효익에 의한 포지셔닝제품의 편익이나 속성을 경쟁제품과 차별화하여 소비자에게인식시
30페이지 | 1,000원 | 2010.05.08
[호텔, 브랜드, 경영, 논문, ] 호텔 브랜드가 호텔 수익에 미치는 영향에 관한 연구
자사의 경영성과에 긍정적인가 아니면 부정적인가의 분석 또한 필요하다.(2) 내부환경 분석호텔이미지 개발을 위한 내부환경 중에서 가장 핵심적인 요소는 고객 또는 시장수요자들에게 호텔의 상징적 이미지를 형성시키는 호텔이 내포하고 있는 속성, 즉 유형적인 요소로 호텔의 외관, 욕실의 구비
27페이지 | 1,500원 | 2007.04.24