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[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성
자사의 제품보다 좀 더 열악한 새로운 브랜드를 만들어 열등한 대안보다 좀 더 우월한 제품인 자사의 제품이 더 많이 구매되도록 하는 것맥락효과의 개념 및 사례 1. 유인효과시장 지배적브랜드자사 브랜드열악한 브랜드새로운 브랜드 투입!자사 브랜드의 인지도 상승!인지도42개의 속성 중
18페이지 | 1,200원 | 2010.01.27
자사제품의 특성 강조를 위해 두 개 이상의 경쟁제품명을 자사제품 광고에 등장시켜 비교하는 것. 윌키, 패리스 – 비교광고는 같은 부류의 제품이나 서비스 분야에서 둘 또는 그 이상의 명시화된 상표, 하나 또는 많은 상품, 서비스의 속성과 관련하여 비교하는 것.파사드– 전체적인 제품속성이나
19페이지 | 1,800원 | 2009.12.10
속성에 대한 소비자의 평가에 의해서 결정된다고 했다. 즉 이통사 광고는 새로운 서비스를 시작하면서 이 소비자의 태도를 변화시키기 위해서 전혀 다른 시도가 필요했다. 다속성 모델을 통한 태도변화의 방법으로 그들은 리얼리티를 강조한 광고를 제작하면서 실제 생활에서 자사 제품이나 서비스
9페이지 | 1,400원 | 2010.06.03
속성에 의한 포지셔닝은 가장 흔히 사용되는 포지셔닝의 방법으로 자사의 제품이 경쟁제품과 비교하여 차별적 속성, 특징을 가져 소비자에게 다른 효익을 제공한다고 인식시키는 것2.제품 차별화의 요인- 형태, 특성, 성능 품질, 적합성 품질, 내구성신뢰성, 수선 용이성, 디자인 등포지셔닝과 차
19페이지 | 1,400원 | 2005.06.27
[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성
자사가 새롭게 출시하는 제품과 가장 어울리는 모델을 선정하여 광고에 투입하는데 기존의 모델이 가지고 있는 초기 정보가 광고와 제품에도 그래도 영향을 끼치는 맥락효과에 의한 것이라고 볼 수 있다. 전지현의 경우 네이버와 17차 애니콜 등에 출연하였고, 김연아의 경우 매일유업, 삼성 하우젠 등
12페이지 | 1,400원 | 2010.01.27
속성 VS 브랜드이미지 )1. 제품 속성 광고(1997년 대상) : 대우자동차 레간자 ‘개구리’(1) 도입배경1) 자사와 경쟁사의 분석: 대우자동차는 레간자 출시 전 프린스라는 성공적인 중형차 브랜드를 가지고 있었는데 같은 급의 부동의 1위는 현대 자동차 소나타였으며‘성능과 안전’을 포지셔닝 하고 있
6페이지 | 1,400원 | 2008.02.12
속성정보파일)기법→기존 고객의 구매형태와 고객관리에서 발생한 다양한 데이터(구매기간, 구매회수, 금액, 장소, 품목, 구매방법)를 비교 분석하고, 정보를 서로 교차시켜 마케팅활동에 활용하는 고객관리 및 분석기법을 말한다.㉢고객생애 가치이익 평가기법→고객이 자사의 제품을 최초로 구매
8페이지 | 3,000원 | 2009.02.05
[소비자행동분석] SK텔레콤 `생각대로 T`사례를 통한 통한 태도형성
속성 태도모델은 제품이나 상표에 대한 태도가 상표가 가지고 있는 여러 개의 속성에 대한 평가에 의해서 형성되는 모델Fishbein 다속성 태도모델여러개의제품속성에대한 평가→상표의 속성에 대한신념→전반적인상표 평가→구매 의도→행동통화품질과 서비스가 중요하다요금은 크게중요
17페이지 | 1,400원 | 2011.02.07
[통계] 소비자의 패밀리 레스토랑 선택속성에 대한 연구 -TGIF 경영자 입장에서
자사 TGIF는 경쟁업체인 베니건스와 자사를 찾는 고객들을 대상으로 패밀리레스토랑 이용 시 고려하는 속성들에 대한 만족도를 측정하고 그것에 대한 비교분석을 통하여 고객만족도를 증진시키기 위한 전략적 시사점을 도출하는 것을 목적으로 하고, 이를 통하여 향후 자사의 수익증대방향을 모색해
20페이지 | 1,700원 | 2006.02.15
자사 제품이 소비자에게 어떻게 인식되고 있는지, 또 경쟁제품은 어떻게 인식되고, 자사제품과 어떤 위치관계에 있는지, 경쟁제품이 어떤 위치에 얼마나 있는지, 비어있는 시장은 어디인지, 소비자가 가장 이상적으로 생각하는 제품 속성이나 이상점은 무엇인지 등을 파악할 수 있다. 자사제품의 위치
10페이지 | 1,400원 | 2005.02.03