레포트 (244)
[광고론] 시리즈 광고(Series Advertising)
소비자에게 감추어 소비자의 궁금증을 유발하는 광고이며, 광고가 진행됨에 따라 점점 명확하게 광고의 내용을 전달함으로서 소비자의 인지를 높이는 광고 기법이다.과거 SKT사의 TTL광고나 여성포털 사이트 마이클럽의 ‘선영아 사랑해’등이 대표적이라 할 수 있다. 특히 신제품 런칭이나 후발기업
12페이지 | 1,400원 | 2011.01.18
마이클럽’ 등 주부 사이트와 ‘디시인사이드의 과자갤러리’ 등을 보면 프리미엄 웰빙 과자에 대한 소비자의 평가는 대체로 긍정적이다. 비싼 게 흠이지만 맛이 좋고, 믿을 만한 것 같다는 평이 아직까진 많다. 제품 출시 기간이 짧아서인지 소비자보호원에 접수된 소비자 불만 사항도 아직까진 없다.
13페이지 | 1,400원 | 2011.01.04
소비자들이 거리에서 미샤매장을 좀 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와준다. 대부분의 화장품 전문점이나 화장품 할인매장의 어둡고 어수선한 분위기에서 벗어나 깔끔한 이미지를 형성하였으며, `ㅁ`형 구조로가 tester에 접근하기 편리하게 되어있다.5) 수평적인 아웃소싱을 통해서 핵심역량을 연구개발에
29페이지 | 2,400원 | 2010.12.28
[현대사회와 광고] 티저(TEASER)광고 현황 및 발전 방향
소비자들의 주목을 끌기 위해서는 다른 광고와 차별이 되는 표현을 사용해서 한 눈에 뛸 수 있도록 해야 함2. 티저 광고의 성공 ․ 실패 사례2-1. 성공 사례 : 선영아 사랑해-여성 포털 사이트 ‘마이클럽’의 광고티저광고를 성공적으로 정착시킨 것은 이동통신사였지만, TV등 특정한 매체가 아닌 실생
11페이지 | 1,400원 | 2010.12.14
[소비자행동론] 자신의 주의를 유발시킨 광고 사례(청정원)
마이클럽(선영아 사랑해)2) 동영상 주소http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=1939266A4344CAB818E59F441348051EBE12&outKey=V125f292077546c36cdcef718f178f29c152a04d17260d71ab198f718f178f29c152a3) 이승기 NUDE시리즈(1) 처음에 관심을 가지게 됨전혀 상관없을 것 같은 NUDE라는 소구와 긍정적인 모델
7페이지 | 1,200원 | 2010.11.29
[소비자행동론] 자신의 주의를 유발시킨 광고 사례(청정원)
마이클럽청정원 티저 광고-이승기 NUDE 광고-본론 – 이승기 NUDE 광고소비자 태도 형성 과정처음에 관심을 가지게 됨전혀 상관없을 것 같은 NUDE는 소구와 긍정적인 모델이 등장주 타켓이 되는 대상에게 관심을 끌게 됨본 광고를 본 소비자는 NUDE의 진짜 의미를 알게 됨본론 – 이승기 NUDE 광고Attent
23페이지 | 2,100원 | 2010.11.29
[경영학] 아이러브 스쿨 경영실패사례 조사(신문기사 형식)
소비자의 기대에 대한 적절한 대응을 하지 못했다는 점으로 나눌 수 있다.우선 내부적으로는 급속한 성장에 따른 적절한 대응을 하지 못했다. 폭발적인 증가에 따라 기업의 규모가 커지게 되었고, 따라서 필요한 인력의 수요 또한 증가하게 되었다. 문제는 이 인력들을 적절히 관리하고 감독할 제도,
10페이지 | 1,400원 | 2010.11.24
[특수마케팅이론과 사례] 유통마케팅-감성으로 말하는 텐바이텐 10x10 사례분석
소비자를 대상으로 하는 B2C(Business to Consumer) 전자상거래를 통해 인식되기 시작했지만 이후 2000년 이후 인터넷 쇼핑몰 사업이 확산 단계로 접어들었는데 이는 야후, 라이코스 라는 외국 포탈들이 쇼핑몰 사업을 하면서 가전제품 위주의 쇼핑몰이었다. 이후 국내 포탈 사이트들이 쇼핑몰 시장에 뛰어들기
34페이지 | 2,800원 | 2010.11.24
소비자에게 기업의 광고라고 생각하게 하지 못하고 한 남자의 로맨틱한 프로포즈라고 여겨지며 남자와 선영이가 누군지 궁금증을 일으키며 화제를 모았다. 그러나 티저광고 이후 마이클럽의 광고라는 것을 알렸을 때 실망감과 티저의 이미지와 상품과의 이미지연결이 잘되지 않으면서 티저광고만 기
24페이지 | 2,100원 | 2010.10.05
소비자들이 거리에서 미샤 매장을 좀 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와준다. 대부분의 화장품 전문점이나 화장품 할인매장의 어둡고 어수선한 분위기에서 벗어나 깔끔한 이미지를 형성하였으며, `ㅁ`형 구조로가 tester에 접근하기 편리하게 되어있다.5) 수평적인 아웃소싱을 통해서 핵심역량을 연구개발에
27페이지 | 2,500원 | 2010.09.20