[소비자행동론] 자신의 주의를 유발시킨 광고 사례(청정원)

사례 및 기법-①쉬크 프로덱터면도기 ②듀오백 의자 손해보험협회나 혹은 생명보험협회에서 시행하는 교통사고, 불의의 사망에 대한 광고가 여기에 해당된다. 이밖에 의약품광고에도 많이 사용되는데 기법으로는 드라마기법, 레슨기법, 연상전이기법 등이 쓰인다. 3) 성적소구(Sex)-정의 및 특징-성에 관한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔다. -소구효과-성적 소구의 사용은 소비자들의 주의를 끄는데 있어서 효과

광고가 구매에 큰 영향을 미칠 것이라는 결론을 내리게 되었다.2. 회사 소개본론3. 소비자 정보 처리과정에 의한 ‘청정원’ 광고 분석“청정원” 소비자 정보처리과정 분석 소비자는 의도적이든 우연적이든 수많은 마케팅자극에 노출된다. 이런 수많은 자극들은 소비자행동에 많은 영향을 미치게 되고, 소비자 자신이 그 자극에 관심을 가지고 있으면 주의를 기울이게 되고, 그렇지 않으면 주의를 하지 않는다. 주의 정도와 자신의 능력에 따라 나

자신의 정보를 의도적으로 노출시키면 자연의 주의를 기울이게 된다.지각(이해)는 소비자가 주어진 자극의 내용을 이해하고 해석하여 자신만의 의미를 부여하는 과정이다. 마지막으로 저장하는 단계로서 소비자가 정보처리과정을 거쳐서 형성된 신념이나 태도는 당면한 의사결정에 이용되거나 기억 속에 저장되어 차후의 의사결정에 이용된다.광고의 선정광고선정의 배경관여도에 따라 소비자들의 광고나 제품에 따른 관심이 다루게 유발된다는

기업과 사회동기와 가치목차동기1. 동기란 무엇인가?2. 동기부여의 정의3. 동기의 특질4. 동기부여의 메커니즘5. 동기부여 과정6. 동기부여에 대한 성과동기이론1. 소비자 동기에 관한 이론1.1 Murray의 사회적 욕구1.2 Maslow의 욕구계층이론1.3 공정성 이론(J.S Adams) 1.4 기대이론(브룸)1.5 행동주의론적 학습이론인지적 학습이론2. 이론의 비교2.1 고전적 조건화의 현대적해석2.2 고전적 조건화 이론의 현대적 해석 3. 마케팅에의 시사점4. 광고와

소비자 행동론>, 경문사, 1999서성한외 2명 , 박영사, 2005양윤, , 학지사, 2008김완석 이성수, , 시그마프레스, 20042) 인터넷 참고자료http://biz.chosun.com/site/data/htmldir/2011/04/08/2011040801214.html(Weekly BIZ 홍성태 교수의 마케팅 레슨 모방하라, 그리고 따라잡아라)http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ladymacaron&logNo=150093340594(네이버블로그–macaron 여자들이 사랑하는 브랜드스토리)http://blog.naver.com/