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소비자 행동을 유발시키는 마케팅 기법. 사전에 알리지 않는 경품 제공과 광고 내용의 일부를 명확히 밝히지 않고 궁금증을 갖게 하는 Teaser 광고, 마이클럽의 선영아, 사랑해!, 네오위즈가 피망 오픈시 펼친 이벤트, 문대성 한 판 붙자, 안나오면 쳐들어간다 등이 그 대표적인 예임.- Chasm 마케팅
40페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
마이클럽의 선영아 사랑해 티저광고로부터 시작된 전략적인 광고와 홍보가 어떻게 비용과 시간에 비해서 효율적으로 전개되어져 왔는지는 나름대로 심도있게 연구를 해볼 가치가 있을 것이다. 궁극적으로 이러한 광고나 홍보가 어떻게 마케팅을 지원하는지, 그리고 그러한 마케팅은 실제로 수행하
12페이지 | 5,000원 | 2013.08.19
마이클럽, 아줌마닷컴 등을 활용하였다. 그리고 프로모션 집행 결과 매체비 포함 총 2,000만원 정도의 예산으로 집행한 캠페인에 무려 5,000명 이상이 회원 가입을 하는 놀라운 명품의 효과를 보였다. TV-CM 위주의 대중 상대 마케팅 보완책으로 인터넷에서 트롬(TROMM) 세탁기의 주 고객인 주부들에게만 동
17페이지 | 6,500원 | 2013.08.18
소비자들에게도 도달될 것이다. Ford 등이 선두 주자들로 부품도매와 공급망을 신속하게 온라인으로 옮기고 있다. 주류가 되는 잉여부품 판매는 딜러 에게 직접 공급하는 공급업자에게 더 큰 이익을 가져다 줄 것이며, 제품의 공급은 익스트라넷을 통해 하게 될 것이다. 7. 화학(Chemicals) : 장비, 정유, 추
21페이지 | 7,500원 | 2013.08.17
마이클럽은 서비스 개시 2개월 만에 하루 조회수 220만회를 넘어 광고업계에서 IMC 전략의 대표적인 성공사례로 꼽혀왔다(박순옥, 2000). 브랜드 자산 가치를 높이는 통합 커뮤니케이션과 미디어 시너지 효과라는 관점에서 이 광고 캠페인을 분석해 볼 수 있다. 캘러의 “소비자에 근거한 브랜드 자산”이
10페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
소비자들이 적지 않았다. 일부 네티즌은 “해당 제품을 절대 안쓰겠다”며 비난하고 있으며, 무리한 광고로 부정적인 효과를 초래하였다. 광고 효과가 어느 정도 있었지만, 길게 봤을 때 소비자들이 그 기업의 이미지로 적합한 메시지가 아니었다. 이러한 티저광고는 호기심을 유발해 시선을 모으는 초
32페이지 | 2,500원 | 2013.07.04
소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상 아파트 부문 대상 실패한 광고 사례마이클럽‘선영아 사랑해’실패한 광고 사례 – 마이클럽 티저 광고 2000년 2월 서울, 사람이 많이 모이는 중심가(신촌, 대학로, 압구정, 강남역, 여대근처 등)에 ‘선영아 사랑해’라고 쓰여진 벽보가 붙기 시작사람들
16페이지 | 2,000원 | 2013.06.30
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소비자의 자기표현 욕구를 충족시켜주는, 한 차원 높은 가치를 소비자에게 제공하는 제품이 될 수 있다넷째, 아이팟 각인 서비스 - 현재 아이팟 제품을 애플코리아 온라인 샾에서 구매하면 무료로 각인을 새겨주는 서비스를 실시하고 있는데, 이는 제품을 구매하는 소비자에게 특별한 자기만의 제품을
25페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
마이클럽에서 회원 1,281명을 대상으로 설문조사를 한 결과, 향후 가장 구매하고 싶은 브랜드 1위(77%지지)로 테팔이 꼽혔다. 그 동안 소비자들을 이해하고 분석하고자 했그래프1 SEB코리아의 한국시장 매출 추이 던 노력이 성공적으로 결실을 맺은 것이다.2011년 4월 기준으로, 국내 주방용품 시장은 약 2
14페이지 | 1,700원 | 2012.08.16
소비자가 직접 광고를 디자인하고 실으면서 되면서 보다 직접적인 수용자의 의사를 표현할 수 있다. 어쩌면 이러한 점에서 과거의 탄압에 대해 항의하고 요구하는 것보다 더 능동적이고 적극적인 수용자의 모습이라고 볼 수도 있을 것이다.Ⅲ. 과거와 현재 언론모니터운동의 차이점과 공통점과거의
24페이지 | 2,500원 | 2012.07.10