[광고] 간접광고 PPL

PPL광고는 본격적으로 1999년 에 개봉한 강 제규 감독의 “쉬 리”라는 작품이 있습니다. “쉬리”는 PPL을 잘 활용했고, 그 효과 또한 컸던 것 으로도 유명했습니다. 당시 “스피드011”, “유니텔”, 등 30개가 넘는 협찬사들 이 예 상을 뛰어넘는 영화의 흥행으로 매출효과를 극대화하게 되었습니다. 그밖에도 영화 “주유소 습격사건”의 “현대 오일뱅크”, 영화 “약속”의 “마티즈” 등도 효과를 봤다고 알려지고 있습니다. 영화 속의 간접광고는 광

PPL의 법적 규제에 관한 찬반론 Ⅲ. 향후 PPL의 전망과 개선방향 1. PPL의 전망2. PPL의 개선방향 Ⅰ. PPL이란 무엇인가? 1. PPL의 정의와 개념PPL(Product in Placement)이란 “대중매체 프로그램 속에 제품이나 상표명을 다양한 수단을 사용, 삽입하여 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 메시지 소구 방법”을 말한다. 즉, 영화나 드라마와 같은 매체 속에 특정한 제품이나 서비스, 이미지 등을 직․간접적으로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말

광고보다 실제 매출에 더 효과가 있다고 평가되고 있다. 특히 김봉철, 2002광고주의 규모가 클수록 텔레비전을 더 선호하는 것으로 나타났으며, TV를 선호하는 이유로서는 제품인지도에 효과적이고, 매체인지도가 높으며, 비용대비 효용성이 높기 때문인 것으로 나타났다. TV프로그램 중에서도 특히 눈에 띄는 분야가 TV드라마나 오락 프로와 같은 영상매체의 PPL로 들 수 있다. 하지만, 드라마를 통한 간접광고는 도를 지나쳐 방송위원회의 제재를 받기

광고 커뮤니케이션 수단으로써, 그 활용도와 효용성에서 주목받고 있다. 이에 나는 소비자들에게 알게모르게 접하게 되는 새로운 광고의 형태 ‘제품배치(PPL)’에 대한 조사를 하려한다.1. PPL의 정의 PPL은 제품중심의 간접노출을 의미하고, BPL은 기업 브랜드를 노출시키는 것을 의미한다. BPL은 기존 PPL보다는 진보된 개념으로 통합 마케팅관점에서는 PPL을 포함한다고 볼 수 있으나, 아직 BPL에 대한 인식이 부족하므로 두가지 개념을 모두 PPL로 쓰는 경

1. 비교광고의 정의와 개념 비교기법을 사용하고 있는 광고의 태양(態樣)도 다양하고 그 발전과정에서의 변화도 기복이 많았던 만큼 비교광고의 개념정의에 관한 견해도 여러 가지로 나누어지고 있는 편이다. 첫 번째 견해에 따르면, 비교광고란 경쟁관계에 있는 브랜드 또는 기업을 거론하거나 식별하는 광고를 말한다 .(National Advertising Review Board. 1977 : Robin & Barnaby.Jr. , 1977) 식별방법은 ‘가장 잘 팔리는 아메리카의 고급차’의 표현과 같은 그릇된 형