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마케팅 전략 - STPPTSTP새로운 기술 –쌀 첨가 기술 광고 전략-감성적 광고전략30대 이상을 주 대상으로 전체소비자에 적극적인 마케팅.경쟁 업체가 공략하지 않는 30대를 타깃으로 설정. 연령대가 높아질수록 브랜드 충성도가 높음을 감안.S0B마케팅 전략 – 4P4PProductPlacePricePromotion감지 가
46페이지 | 2,700원 | 2011.11.28
[기업경영의 이해] 맥주 브랜드 OB맥주 & 하이트맥주 비교 분석
BudweiserHoegaardenetcHITEHiteMaxDry Finish dSStoutKirinOB맥주 & 하이트맥주OB맥주 vs 하이트맥주* 1993년* OB(동양맥주)* 점유율 70%이상* 1996년* Hite(조선맥주)* 점유율 60% 돌파* 2007년* Cass(OB맥주)* 멀티 브랜드- 점유율 상승젊음 = 톡 쏘는 맛깨끗함 = 솔직함OB맥주 vs 하이트맥주vsROUND 1마케팅 전략ROU
16페이지 | 1,400원 | 2011.09.08
[국제경영] 하이트맥주 중국 맥주시장 진출 전략(인호이저부시 인베브와 비교분석)
마케팅 전략이 기대된다. ⑶ 경쟁기업의 주요가정- 경쟁기업이 앞으로 새로운 전략을 추구할 것인가 or 자사의 전략적 행동에 대해 어떤 반응 보일 것인가 하는 것◈ 버드와이저: 새로운 전략추구 보다는 브랜드 전략 추구할 것으로 가정됨- 한가지의 강력한 브랜드예> 밀러가 만든 하이라이프 맥주
25페이지 | 2,100원 | 2011.09.06
마케팅 전략 비교1. CASS & HITE SWOT분석(1)CASS SWOT분석Strength(강점)Weakness(약점)- 다양한 제품군- 20대의 높은 선호도- 맥주 품질 유지에 주안점을 둔 물류 시스템 운영- 경쟁사 하이트에 뒤 이은 2위 기업이 라는 이미지- 모기업이 외국회사임Opportunity(기회)Threat(위협)- 맥주시장의 꾸준한 성장- 여성
21페이지 | 1,800원 | 2011.07.29
마케팅대상 수상2003. 5. 1 OB, Cass 호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상 수상 Cshampion International Brewery 수상 2004. 1. 5 Cass 라벨 변경2003.11.11 OB 큐팩 출시2004.1.5 CASS 라벨 변경2004.3.2 카프리 레몬 출시2004.4 400ml OB 보너스 팩 출시2004.5.6 CASS Q-pack 출시2006.9.6 CASS ICE RIGHT, OB BLUE 출시2007.3 CASS RED 출시2008.4 CASS LEMON
27페이지 | 2,600원 | 2011.03.04
[다국적기업] 인터브류의 기업전략과 스텔라의 브랜드 전략
Budweiser), 스텔라 아르투아(Stella Artois), 벡스(Becks) 등multi-country 브랜드 & local 브랜드: 각 나라별 대표 브랜드인 버드라이트(Bud Light), 스콜(Skol), 브라마(Brahma), 세드린(Sedrin), 카스(Cass), 시비르스카야 코로나(Sibirskaya Korona)등특판맥주 판매지역별 다른 마케팅 전략광범위한 유통망을 통한 efficiency 달성
13페이지 | 1,400원 | 2011.02.25
마케팅 전략www.art-com.co.krCopyright © by ARTCOM PT All rights reserved.Company Logo마케팅 전략◈ 포지셔닝 맵(Positioning map)새로운 img전통적 imgSoft & mildBitter & strongOBCROWNCALSBERGBUDWEISERSUPER DRYHITEwww.art-com.co.krCopyright © by ARTCOM PT All rights reserved.Company Logo신호등맥주“소비자의 마음 속에 브랜드의 차별성을
40페이지 | 2,800원 | 2011.02.07
[국제경영] 해외시장 진출을 위한 글로벌 가격 전략(오리온 러시아 진출과 한국의 반덤핑 사례)
마케팅을 펼침프리미엄 가격정책, 가격통제, 선불정책등으로 제품의 가치를 높임동영상 보기사례 ‘오리온 러시아 진출 성공기’환율 변동의 가격 전가엔화 대비 달러화가 약세인 경우 미국 소재 수출 기업의 경쟁위치 향상달러화 약세 ☞ 미국기업이 일본으로 수출하는 미국 상품의 엔화 가격
33페이지 | 2,400원 | 2011.01.04
[국제경영] 해외시장 진출을 위한 글로벌 가격 전략(오리온 러시아 진출과 한국의 반덤핑 사례)
마케팅 믹스 측면에서 덤핑 제소의 가능성 줄이는 방안1. 현지 유통업체 및 경쟁자와 커뮤니케이션 경로 구축, 전략적 제휴 등 협력체제 구축2. 덤핑 제소 가능성 높은 제품 -> 낮은 제품으로의 마케팅 노력 재배분7. 연계무역● 연계무역이란?무역 거래대금의 결제 방식으로 현금 외 지불수단을 수반
21페이지 | 1,800원 | 2011.01.04
[다국적 기업론] 벨기에 맥주 스텔라아르투아(Stella Artois) 세계화 전략
마케팅 비용을 절감하는 것이 핵심지역이나 문화적 특성을 공유하는 그룹에 통합된 마케팅 실시글로벌 미디어의 적극적 이용 How to manage the risksCorporate Structure RiskDecentralized structure Partially Centralized structureDecline in its home market – Local Brand Loyalty 감소- Heineken이나 Budweiser 등 다른
27페이지 | 1,800원 | 2011.01.04