[다국적 기업론] 벨기에 맥주 스텔라아르투아(Stella Artois) 세계화 전략

맥주 수출을 시작하고, 1966년 8월 캔맥주 생산설비를 완공했다. 1976년 12월 이천공장을 준공한 뒤, 1977년 5월 신제품 와인 ‘마주앙’을 시판했다. 1987년 5월 광주공장을 준공했다. 1987년 7월 신제품 버드와이저, 1988년 3월 레벤브로이, 1989년 7월 OB 수퍼 드라이를 차례로 시판했다. 1990년 9월 양조기술연구소를 세우고, 1995년 3월 오비맥주(주)로 사명을 바꾸었다. 1997년 10월 두산음료를 흡수합병했다. 1998년 9월 벨기에 인터브루(Interbrew Corporate)사와 합작했다.

전략-Interbrew의 매출 분포도-2. Interbrew의 기업전략2. Stella의 브랜드전략1926193019602006Stella Artois의 발전 현황 Seasonal beer for the ChristmasEuropean Market Launching100 million litres over a billion litres 2. Stella의 브랜드전략Global Launching Flagship Brand CentralizedCoordination 2. Stella의 브랜드전략“down-tempo, reflective occasionsStella Artois Black Why cant we do what Coke did?2. Stella의 브랜드전략“Reassuringly Expensive” 스텔라 아르투아 광고 캠페인 2. Stella의 브랜드전략2. Stella의

stella artois(1) Interbrew의 국제적인 상표 : Stella Artois(2) Stella Artois 4Ps 분석(3) key 브랜드 Stella Artois의 글로벌 전략(1)Stella Artois의 소개원산지 : 벨기에/ 루벵 | 스타일 : 골든 라거알코올 : 5.2 % | 마시기 적당한 온도 : 9 도- 스텔라는 라틴어로 별을 뜻하며 아르투아는 창시자의 성이다.- 벨기에 루벵의 양조 역사는 1366년 이래 지속되었다.- 정통 맥주 본연의 쌉쌀한 맛이 나며 자연 그대로의 독특한 황금빛 색이 난다. Product(제품) 원산지 : 벨기에 스타

세계화 노력과 적극적인 지원 정책, 한류열풍을 통해 한국문화에 대한 관심이 증대되고 있다는 점Treat : 막걸리 기업들의 수출경쟁 ,싱가포르 주류시장 변동에 대한 불확실성 ,싱가포르 주류시장 내 맥주의 높은 시장점유율 ,주류에 특별 관세 부과 S-O전략 : 웰빙에 대한 관심 증가로 막걸리의 피부미용 및 피로회복의 효능 과 다이어트 효과를 강조하며 낮은 도수를 들어 여성 소비자를 공략하고 전문 인력을 활용해 유통구조의 다양화를 추구하고 해

스텔라 아르투아 Stella Artois 마케팅전략2The Story of Stella ArtoisInterbrew 역사맥주 분류법맥주시장 세분화Interbrew의 글로벌화Interbrew의 PESTInterbrew 전략맥주 산업 미래 전망INTERBREW’S MISSIONInterbrew’의 국제적 플래그쉽 브랜드플래그쉽 브랜드로서 Stella Artois경쟁자분석-생산량경쟁자분석-수익성경쟁자분석-시장분포Targeting & PositioningCurrent Thinking5 Force ModelStella Artois’s 4PSWOTKEY QUESTIONOur StrategyGlobalization의 단계자국 시장 성장 없는 글로벌 시