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[소비자 구매 의사 결정단계 분석] 롯데리아 햄버거에 대한 소비자 구매 의사 결정 단계 분석 및 문제점과 개선방안
햄버거는 제한적 의사결정 상품내부탐색- 과거 경험에 대한 만족 여부외부탐색- 준거집단과 정보의 접근가능성 -> 친구들로부터 버거킹햄버거가 타사와는 차별된 석쇠로 고기를 구워 맛있다는 소리를 들었음- 마케팅 자극 -> 롯데리아 – ‘니들이 게맛을 알아?’‘10년전 가격으로데리버거 1000
10페이지 | 1,000원 | 2006.04.27
마케팅사례를 알아보고자 한다. Ⅱ. 본론1. 부정적 구전커뮤니케이션 - 소문ex) 맥도날드맥도날드는 1978년부터 시작된 햄버거에 벌레 고기가 들어가 있다는 소문으로 81년까지 매출이 30%가 떨어지는 위기를 맞이했다. 자본주의의 상징이던 맥도날드의 매출은 곤두박질치고 회사 측에서는 사실이 아니
3페이지 | 800원 | 2016.04.16
햄버거의 위생상태도 안전하지 않다. 1997년 햄버거에 쓰는 고기에서 이콜리(E.coliO157)라는 박테리아 균이 발견되고, 아이들 사이에서 식중독을 일으키기도 했다고 한다. 하지만 맥도널드 회사는 이 사실을 부인했다. 하지만 8년동안 수천명이 병원에 입원했고 수백명은 사망했다고 한다.이 책에선 이런
2페이지 | 800원 | 2015.06.27
[마케팅원론] 미니 주먹밥의 시장 가능성 마케팅적 측면 분석
마케팅 하기 위한 소비자층 분석을 이야기하는데 이는 설문조사를 통한 결과를 바탕으로 하였다. 4) 소비자 분석먼저 소비자층의 분류는 크게 10대, 20대, 30대, 40대, 50대 이상으로 볼 수 있다. 그리고 일반적인 음식에 대한 생각을 보면 10대의 경우 밥 보다는 피자나 햄버거 등을 선호하고 특히 간식으
7페이지 | 1,200원 | 2010.08.14
마케팅이 주장하는 것은 초저가의 비용과 가격으로 최대의 잠재시장을 창조하는 데 있다.2. 제품차별화 마케팅 : 여기에서는 판매자가 서로 다른 제품 특성, 스타일, 품질, 크기 등을 가진 두 개 이상의 제품을 생산한다. 현재 맥도널드는 레귤러 햄버거, Big Mac과 쿼터 파운더를 제공하고 있다. 이 제품
27페이지 | 2,000원 | 2005.05.17
마케팅○ 경쟁사를 잘못 지정한 것은 아닌가?기업들은 보통 자신의 경쟁사가 누구인지를 쉽게 얘기한다.맥도날드 vs 롯데리아피자 헛 vs 미스터피자경쟁사는 동종의 기업이다.경쟁사는 동종의 기업이다.맥도날드 vs 롯데리아 vs 피자 헛 vs 미스터피자햄버거와 피자는 다른 음식이지만 크게 본다면
12페이지 | 800원 | 2019.05.13
마케팅그룹,중국완성차사업부지역본부-동구,아시아,아중동,중남미,태평양사무소- 디트로이트,마드리드,북경,상해,시카고,우크라이나,워싱턴,홍콩연구소- 미국기술연구소,미국디자인센터,유럽기술연구소일본기술연구소해외 사업망1967 ~ 1990현대자동차주식회사 설립(1967년 12월 29일)포니,엑셀
50페이지 | 2,700원 | 2011.08.05
마케팅 전략을 맥도날드 사례를 통해 제시하겠다.맥도날드의 역사1954 : 레이크락이 샌 버나디오에 있는 맥도날드 형제를 방문해 그들이 경영하는 스피디시스템을 보고 매료돼 프랜차이즈 대행인으로 나섬1963 : 10억개째 햄버거 판매맥도날드 마스코트인 로널드 맥도날드 탄생1968 : 빅맥과 애플파이
27페이지 | 2,700원 | 2008.01.11
[광고론] `The spicy BBQ burger` 광고분석 및 스토리보드
마케팅 분석CKE 칼스 주니어의 마케팅 홍보담당자 브래드 헤일리는 지난 주 신제품 광고를 내보내기에 앞서 패리스가 광고에 출연한다. 그를 모델로 선택한 것은 그가 문화적 아이콘으로 멋진 스타이며 멋진 차, 멋진 햄버거가 궁합이 맞았기 때문이다라고 설명하였다. 또한 이는 미국 젊은 층, 특히
8페이지 | 1,400원 | 2007.03.29
마케팅Ⅳ. 현대백화점의 고급화전략- 현재 현대백화점은 고객차별화의 정도가 H에 속하고, 제품 고급화의 정도 역시 H에 속함- 차별화 고급화를 동시에 고려했을 경우, big3 중 현대가 가장 선도적인 위치에 있음- 현대백화점은 “최근 명품 트렌드는 맥럭셔리 (McLuxury : 맥도날드 햄버거처럼 대중화된
20페이지 | 2,100원 | 2011.02.18